Az MSZP és a Fidesz egyensúlyban van - az utcán

Az MSZP őszi imázskampányának és a Fidesz Változás 2006, illetve az Orbán Viktor által tavaly év elején életre hívott Nemzeti Konzultáció reklámainak összefoglalt, a múlt év egészére szóló adatai a napokban készültek el. A TNS Media Intelligence legfrissebb, a Világgazdaságnak eljuttatott adatai alapján a reklámok darabszámán alapuló mérés szerint nagyjából hasonló számú felületen jelent meg 2005-ben a két legnagyobb politikai erő. Az MSZP köztérre 1692 plakátot tett ki. A Fidesz esetében 929 közvetlen megjelenést regisztráltak, a hozzá kapcsolódó politikai holdudvarral (azaz a nemzeti konzultációval) együtt azonban az ellenzéki párt további 762 reklámot, óriásplakátot, citylightot vagy éppen tömegközlekedési eszközön lévő hirdetést helyeztetett el.
Ha mindezt átszámoljuk az úgynevezett listaáras költésekre, akkor az derül ki, hogy a közel hasonló darabszámok ellenére „papíron” a szocialisták jóval többet költöttek az ellenzéki pártnál. Az MSZP tavaly tarifaáron a köztéri reklámra 161,5 millió forintot költött, a Fidesz 51,1 milliót, a Nemzeti Konzultáció pedig 67,3 millió forintot. A szocialisták 2005-ös összes reklámköltsége 542 millió forint volt (ebből a legtöbbet, 256 milliót a napilapokban megjelenő hirdetésekre fordították). A Fidesz 202 milliót szánt összesen politikai hirdetésekre. Igaz, a Nemzeti Konzultációval és polgári körökkel együttesen már újabb 85 millióval bővül az összeg.
Ezekből az összegekből azonban sajnos messzemenő következtetéseket nem lehet levonni. A TNS ugyanis tarifaáron teszi közzé adatait, a pártoktól azonban úgy tudjuk, eltérő tárgyalási technikájuk, kapcsolatrendszerük, a kapott engedmények miatt a valósághoz nem sok köze van a „papíron” szereplő költésnek. Mindenesetre arra enged következtetni, hogy a politikai erők nem tudják tartani a törvényben rögzített, kampányra szánható keretet. A kampányról pedig tudjuk, „hivatalosan” csak most kezdődött, amikor a köztársasági elnök kihirdette a választás időpontját. Az már az eddigi korteskedésből is kitűnik: a pártok a hirdetőeszközök használatában szakavatottabbá váltak a négy évvel ezelőtti választáshoz képest.
A következő két és fél hónapban nemcsak papíron, de a valóságban is jóval többet költenek a pártok. A közterület mellé felzárkózik az elektronikus média mint hirdetési felület, s tény, hogy közülük a televíziók jóval drágábban árulják magukat. (SK–TE)

Azt megjósolni is lehetetlen, mekkora lehet majd a bevétele a mostani kampány során a pártok hirdetéséből az RTL Klubnak – jelezte érdeklődésünkre Fazekas László, a tévétársaság sajtófőnöke. Mindkét kereskedelmi adónál elmondták, összes árbevételükhöz képest nem lesz meghatározó jelentősége a választási reklámokból befolyt összegnek. A Tv 2 a legutóbbi választás folyamán nem sugárzott politikai hirdetéseket, ezúttal azonban ők is versenybe szállnak. Az RTL Klub a 2002-es választási kampányban – március 2. és április 19. között – 221,6 millió forint bevételt könyvelhetett el. A legnagyobb összeget, 89,6 millió forintot a Fidesz fizette ki számukra.