Sikeres patikaliberalizáció

Az elmúlt egy év alatt – a törvényi változások hatására – jelentős fordulat következett be a gyógyszertári piacon: módosulóban van a struktúra és a szereplők viselkedése is. Máig csaknem 200 új patika nyílt meg, s zajlik – bár még nem számottevő – a koncentráció is, hálózatok szerveződnek: a nagykereskedők vertikális szerződésekkel indítottak, de a gyógyszertári beszerzési társulások is új életre keltek. A sokak által támadott patikaliberalizáció eredményesnek mondható. A növekvő verseny nyilvánvalóan patikacsődöket is okoz majd, ez azonban a verseny természetes következménye, s fogyasztói szempontból nem érzékelhető.

A gyógyszertári piacra is hatottak a támogatási rendszert érintő megszorító intézkedések, hiszen a termékek 60-70 százalékát ezek a gyógyszerek teszik ki. A jelentős piacszűkülés ellenére is nőtt a patikaszám, alig volt tényleges bezárás. A várakozások ellenére nem számottevő a gyógyszertáron kívüli orvosságforgalom, de ez annak köszönhető, hogy túlzott követelményeket támasztottak a kiskereskedőkkel szemben, így kis forgalom mellett nem térül meg az árusítás.

A GVH prognózisainak megfelelően – az ellendrukkerek számításaival szemben – nem omlott össze a gyógyszer-kiskereskedelem. Már érződnek a verseny jótékony hatásai: a patikák vásárlói akciókkal, hűségprogramokkal, a kereskedelemben szokásos promóciós eszközökkel igyekeznek megnyerni a vevőket. Erősödött a verseny a szolgáltatások minőségében, és bővül az egészségügyi szolgáltatási kínálat is: egyre több helyen mérnek vércukorszintet, vérnyomást, speciális tanácsadá-sokkal várják az érdeklődőket. Tény viszont, hogy a hagyományos patikai árusítási mód gátolja a versenyt, mert a vásárlók számára nem áttekinthető a kínálat, nem lehet összehasonlítani a helyettesíthető termékeket még a nem vényköteles szereknél sem. Némely új patikában a gyógyszernek nem minősülő termékek kikerültek a szabad polcokra, de ez csak elvétve fordul elő, és a nem vényköteles medicinákat egyelőre nem érinti.

A támogatott gyógyszerkörben ugyanakkor sikeres vevői stratégiának bizonyult a generikumok árversenyét erősítő – internetes árverésen alapuló – módszer bevezetése. Az, hogy a rendszer a támogatásból való kieséssel „bünteti” a drágább gyógyszereket, érdemi árversenyt és árcsökkenést eredményezett, miközben átlátható szabályok alapján működik. Ennek eredményeként egy olyan iparágban, ahol a hazai piacon csak áremelkedésről lehetett hallani – és ezt csaknem minden szereplő természetesnek tartotta éveken át –, kiderült, a verseny erősítésével érdemi tartalékok tárhatók fel. Így a gyógyszerkassza többletében a támogatási szintek csökkentése és a – dotációk piactorzító, piacnövelő hatására keletkező – gazdasági járadékot elvonó különadó mellett szerepet kaphatott az ármérséklésből származó megtakarítás is. VG

Elemzés

A GVH már 2003-ban elemzést készített a gyógyszerpiacról, s ebben – többek között – sürgette a támogatási rendszer átláthatóságának növelését és a gyógyszertári piac megnyitását is.