Előremenekülnek a gyémántcégek
Óriási összegért, 15 millió dollárért értékesített egy húszkarátos gyémántot a Petra Diamonds pénteken. A vállalat árfolyama bő 7 százalékot ralizott a hírre: a befektetők örültek, mert a bevétel egy időre kihúzza a céget az adósságokból. Az eset rávilágít: a gyémántipar közvetítői a csőd szélén állnak, a többség a működési költséget is alig tudja kitermelni.
A piac egyensúlyáért hagyományosan a visszatartott kínálat felel: a drágakő nem ritkaság, csak keveset engednek a piacra. Az elmúlt években viszont sok csiszolt gyémánt került ki, a verseny lenyomta a fogyasztói árakat. A PolishedPrices gyűjtőoldal adatai szerint az átlagos nagykereskedelmi ár tízéves mélyponton van.
Az iparág középpontjában lévő, a bányászat 80 százalékáért felelős De Beers sokáig nem vett tudomást a közvetítők pénzügyi nehézségeiről, és nem engedett a nyers gyémántok árából. A cég eladásai azonban erre az évre tarthatatlanul bezuhantak: eddig ez a november a legrosszabb hónap az elmúlt három évben. A cég végül, a múlt héten 5 százalékot csökkentett az összes nyers gyémánttípus árából. Piaci szereplők a Bloombergnek úgy nyilatkoztak: a De Beers ügyfélköre bő másfél éve küzd fizetési nehézségekkel, az enyhe árengedmény nem hoz érdemi könnyebbséget. A problémát tetézi, hogy több befektetési bank elhagyta a piacot, és elvágta az ágazati szereplőket a finanszírozástól.
Érdekesség, hogy eközben a végfelhasználói kereslet minimum stagnál, egyes piacokon nő is. A globális eladások csaknem fele az amerikai piacokon zajlik: 2018-ban éves bázison 4,5 százalékkal nőtt a kövek forgalma, az amerikaiak 36 milliárd dollár értékben vettek gyémántot. Sőt a luxusipar cégeit nem is érinti az iparági válság. A globális gyémánteladások nagyjából 30 százalékát adó szegmens, mint a Cartier vagy a Bulgari, megtartotta a gyémántválság előtti árait. A luxusipar a 2009-es pénzügyi válság idején is rezisztens volt a lejtmenetre, így nem meglepő, hogy a mostani krízis sem érinti.
Elemzők szerint a válságot az oldhatná meg, ha tisztulna a piac: sok közvetítő cég eltűnne, így az eladások kevesebb kézben összpontosulnának. Addig viszont a vállalatok igyekeznek előremenekülni, leginkább a marketingben bíznak A De Beers 180 millió dollárt költ az idén reklámra, ami az elmúlt évtized legnagyobb marketingbüdzséje. Piaci források szerint a vállalat azt is fontolgatja, hogy a midstream ágazatot, a feldolgozást erősíti. Ám amíg a végfelhasználói árak nem emelkednek érdemben, a finomhangolás sem lehet menekvés a pénzügyi nehézségek elől.
