Felkötötte a gatyát a Nike

Kriván Bence | A Nike vezetőinek optimizmusát se a tokiói olimpia elhalasztásának keddi híre, se a világszerte leállított sportági bajnokságok miatt várható bevételcsökkenés nem tudta elrontani, a vállalatnál pillanatnyilag annak örülnek, hogy – a digitális csatornákon folyó értékesítés felfutásának hála – pótolni tudták a hatéves töretlen emelkedés után hirtelen visszaeső kínai eladásaikat. A februárral zárult üzleti negyedévében a Nike a bázisidőszaknál 5,1 százalékkal magasabb, 10,1 milliárd dolláros bevételt ért el, amely jócskán meghaladta a Refinitiv elemzői konszenzusának 9,8 milliárdos értékét. Az adózott nyereség viszont eközben 1,1 milliárdról 847 millió dollárra, az egy részvényre vetített profit (EPS) pedig 68-ról 53 centre esett vissza, de még így is jobb a vártnál. A csökkenésben a járvány kirobbanása mellett a dél-amerikai nagykereskedelmi rendszer átalakítási költségei is közrejátszottak. A legdinamikusabban fejlődő Kínát, Hongkongot és Tajvant összefogó térségben a Nike online bevételei több mint 30 százalékkal bővültek, miközben ottani teljes forgalma – a bolthálózatának ideiglenes bezárása miatt – 5 százalékkal mérséklődött. Mára viszont a boltok 80 százaléka újból kinyitott, úgyhogy a folyó negyedévben javulnak a sportszergyártó kínai kilátásai, noha ez a várakozások szintjén az egy évvel korábbi állapothoz képest stagnálást jelent.

Az online értékesítés globálisan 36 százalékkal nőtt a tárgyidőszakban, míg a májussal záruló üzleti évben részaránya a Nike bevételeiben már meghaladhatja a 10 százalékot, s John Donahoe vezérigazgató reményei szerint az otthoni sportolást támogató rendszereik és eszközeik erősödő forgalma miatt ez az arány tovább nőhet. Ahogy a Nike árfolyama is, amely 15 százalékot ugrott a gyorsjelentésre, s így már „csak” 30 százalékos mínuszban van az idén. A Nike a válságra hivatkozva nem adott tájékoztatást arról, mit vár az év további szakában.