A Hilton a világ vezető szállodamárkája, bár értéke zuhant

Gonda Gréta | A koronavírus-járvány következtében szinte teljesen leállt a szabadidős turizmus, és a vállalati utazások is elmaradtak. Ennek következtében az ötven legértékesebb szállodamárka összértéke harmadával csökkent az előző évhez képest: a tavalyi 70,2 milliárd dollárról 2021-re 47,4 milliárd dollárra zuhant – derül ki a Brand Finance legfrissebb jelentéséből.

Az ötven legértékesebb hotelmárka értéke szinte minden esetben erőteljesen visszaesett, ami a szállodaipar leállásának tudható be – mondta Savio D’Souza, a Brand Finance értékbecslési igazgatója. Hozzátette, az ágazat azonban ellenálló, hiszen ahogy a világ kezd újra kinyitni, mindenhol a foglalások megugrásának lehetünk tanúi, ami a márkák erejét mutatja. Bár a Hilton brandértéke 30 százalékkal, 7,6 milliárd dollárra zuhant, a virginiai székhelyű szállodalánc visszanyerte a világ legértékesebb szállodamárkája címet. Annak ellenére, hogy a vállalat bevételei a világjárvány kitörése óta jelentősen visszaestek, optimistán tekintenek a jövőbe, és bejelentették, hogy további 17 400 szobával toldják meg eddigi bővítési terveiket, és ezzel az új szobáik száma meghaladja a 400 ezret, ami a tavaly átadott szobák számához képest 8 százalékos növekedés.

A Hilton legnagyobb riválisa, a Marriott márkaértéke 60 százalékkal 2,4 milliárd dollárra zuhant, ezzel a rangsorban a korábbi második helyről az ötödikre esett vissza. Tavaly az egy szobára jutó bevételeik 60 százalékkal csökkentek 2019-hez képest, a globális szobakihasználtság pedig mindössze 36 százalék volt. Az ágazati trenddel ellentétben a Hyatt azon kevés vállalatok közé tartozik, amelyek márkaérték-növekedést könyvelhettek el tavaly: a cég brandértéke 4 százalékkal, 4,7 milliárd dollárra nőtt. Annak ellenére, hogy a világjárvány nagyban befolyásolta a szállodalánc teljesítményét, a Hyatt összesen 72 szállodát nyitott és 27 új piacra lépett be. Folytatták az új szerződések kötését, így a szobáik számát több mint 40 százalékkal bővítették.

A márkák általános értékének mérése mellett a relatív brandértéket is rangsorolta a Brand Finance. Olyan tényezők, mint a marketingbefektetés, az ügyfélismertség, a személyzet elégedettsége és a vállalat hírneve alapján a Taj lett a világ legerősebb szállodamárkája. A mumbai vállalat márkaértéke 296 millió dollár.