Bejön az életmódváltás a Coca-Colának

Új termékei és fogyasztóbarát árazási politikája jóvoltából a várakozásokat felülmúló negyedéves adatokat közölhetett a Coca-Cola. Forgalma 7,6 milliárd dollár volt, szemben a Reuters 7,34 milliárdos konszenzusával, míg az egy részvényre eső kiigazított nyereség a várt 46 helyett 47 cent lett. Az üdítőipari óriás forgalma 5 százalékkal volt magasabb a bázisidőszakénál. Különösen jó eredmény, hogy az észak-amerikai kulcsfontosságú piacon újra növekedni tudott, ebben nagy szerepet játszott a januárban debütáló, a millenniumi nemzedék ízlésvilágát megcélzó Diet Coke-változatok jó fogadtatása.

A Bloomberg emlékeztet arra, hogy a magát totális üditőipari vállalatként meghatározó Coca-Cola meghallotta az idők szavát, és képes volt a régi bevett recepteken is változtatni annak érdekében, hogy az egészségesebb életmód igényével fellépő amerikai fogyasztókat magához édesgesse. Ezzel megkésett egy kicsit, a csúszást pedig hiperaktív felvásárlási politikával próbálta behozni, ma már a portfólióban a kombuchától a dzsúzokon és az ízesített ásványvizeken át a teákig gyakorlatilag minden megtalálható. A Coca-Cola teljesítményével részvényesei nem maradéktalanul elégedettek, az utóbbi három hónapban 8 százalék párolgott el az árfolyamból, beszámítva ebbe a gyorsjelentést követő 1,5 százalékos erősödést is.