Megtáltosodott tavaszra a Home Depot

A J. C. Penney és a Kohl’s szupermarketláncok részvényei 10 százalék feletti zuhanással reagáltak a két társaság kiábrándító első negyedéves eredményeire tegnap a tőzsdenyitást megelőző elektronikus kereskedésben. A hagyományos amerikai áruházláncok egyre nehezebb helyzetbe kerülnek az Amazon és a többi internetes kereskedő előretörése miatt, és nem segít rajtuk az az új trend sem, hogy mind több ismert márkájú terméket – például Nike – már közvetlenül a gyártótól vehetnek meg a tengerentúli vásárlók, persze szintén online csatornán. A kihívásokra különböző válaszokat adott a Kohl’s és a J. C. Penney. Az előbbi a népszerű márkák, például a sportfelszerelések árusítására próbál támaszkodni. Nagyobb területeket alakítottak ki a boltokban, ahol a vevők kényelmesebben válogathatnak a már említett Nike vagy az Under Armour termékek közül. A Kohl’s másik ötlete a boltok felosztása és bérbeadása volt élelmiszer-kiskereskedőknek, többek között az Aldinak és a Planet Fitnessnek.

Az elemzők szerint üzleteinek nagyon előnytelen földrajzi elhelyezkedése miatt még rosszabb helyzetben van a J. C. Penney, amelynek áruházai tucatjával húzták le a redőnyt. Az áruházlánc abban bízott, hogy a befolyó vételárból nagyobb üzleti forgalmat ígérő városrészekben telepedhet meg. A bevételei azonban tovább csökkennek, az első negyedéves vesztesége pedig még az elemzők egyébként eléggé borúlátó előrejelzéseinél is nagyobb volt. Csökkent a legalább egy éve működő boltok forgalma is, amit a tengerentúlon a kiskereskedelmi szektor egyik legfontosabb mérőszámának tartanak. Ráadásul egyik áruházlánc sem tudott profitálni a rivális, a Sears csődjéből sem.

A Kohl’s sem hozta az első negyedévben a várt nyereséget, és két éve először csökkent a legalább egy éve megnyílt boltokban elért forgalma is. Mindennek következtében kénytelen volt éves várakozásaiból masszívan visszavenni. Michelle Gass vezérigazgató bejelentette, hogy lassabban indult az év, mint ahogy várták.

Bezzeg a Home Depot egy részvényre jutó nyeresége messze meghaladta az előrejelzések átlagát! Pedig a vásárlók csak kevéssel költöttek többet a barkácsáruházlánc boltjaiban, mint amire az elemzők számítottak. A legalább egy éve megnyílt boltok forgalma azonban globálisan 2,5 százalékkal, az Egyesült Államokban pedig 3 százalékkal nőtt, holott Észak-Amerikában is esős idővel köszöntött be a tavasz, ráadásul a fűrészárunak is lement az ára. A menedzsment megerősítette a Home Depot 2019-es pénzügyi évére vonatkozó várakozását, eszerint 10 dolláros EPS-t, a legalább egy éve meglévő boltok értékesítéseinek 5 százalékos növekedését, valamint összességében 3 százalékos bevételbővülést kalkulálnak. Brian Nagel, az Oppenheimer elemzője szerint a jelzáloghitel-kamatok csökkenése tette lehetővé a vártnál jobb eredmény elérését az ingatlanszektorhoz kapcsolódó kiskereskedelmi tevékenységet folytató láncnál.