Rekorder surranójával robbanthat a Kanye Westet kiheverő Adidas – leárazásokra senki ne számítson
Erősen kezdte az idei évet az Adidas, a német sportszergyártó ugyanis a várakozásoknál jobb működési nyereséget tudott felmutatni az idei év első három hónapjában, köszönhetően az erős keresletnek.
Az Adidas nem készül leárazásokra
Az eredményekről szóló beszámoló szerint az Adidas eladásai 7 százalékkal, közel 6,6 milliárd euróra nőttek, de a vállalat szerint a devizahatást kiszűrve ez 14 százalékos növekedés a tavalyi első negyedévhez képest. Ugyanakkor a cég azt is közölte, hogy fegyelmezetten szállít viszonteladóinak, hogy elkerülje a tömeges leárazásokat, ami főként a cipők piacát fenyegeti. Korábban a cég nagy vetélytársa, az amerikai Nike arról beszélt, hogy agresszív lesz az akciókkal, hogy csökkentse a felhalmozott raktárkészletét.
Az Adidas 15 százalékkal, közel 2,5 milliárd euróra növelte a közvetlenül a fogyasztók felé, tehát viszonteladók kihagyásával történő eladásait, és bár tételesen nem bontották le, mind az online, mind a saját áruházas értékesítések két számjegyű mértékben nőttek. A devizahatást is kiszűrő adatok szerint
a cég e-kereskedelmi eladásai 25 százalékkal nőttek egy év alatt.
Ezek után nem meglepő, hogy az Adidas 51,1 százalékos bruttó és 10,7 százalékos nettó haszonkulccsal dolgozik, így a működési nyereség 16 százalékos növekedés után 705 millió eurót tett ki, meghaladva a 647 millió eurós elemzői várakozásokat.
A londoni maraton is új lendületet adhat az Adidasnak
Bár a cég eladásainak több mint felét adó cipőszegmens forgalma a nyers adatok szerint 2 százalékkal csökkent, és a devizahatás nélkül is csak 4 százalékkal nőtt, ezt a ruhák nyers adatok szerint 24, devizahatás nélkül pedig 31 százalékos és a kiegészítők 6, illetve devizahatás nélkül 13 százalékos növekedése ellensúlyozta. Ebben már benne lehet a nyári foci-vb közeledése, de a cég kilátásait az is javítja, hogy a márka Adizero Adios Pro 3 cipőjében futotta a londoni maratont a kenyai Sabastian Sawe, aki a világon először teljesítette 2 óra alatt a távot. A versenyen második helyezett etióp Yomif Kejelcha és a saját női világcsúcsát megdöntő Tigst Assefa szintén az Adidas cipőjében futott, amely először a cég mobilappján lesz elérhető, amit az őszi maratonszezon előtt követ a szélesebb körű megjelenés.
Mindez az Adidas árfolyamában is elhozhatja a fordulatot, miután a sportszergyártó részvényei egy év alatt árfolyamuk harmadát elvesztették. Az ellentmondásos Kanye Westtel folytatott együttműködés felbontása óta küszködő vállalat így visszanyerheti régi vonzerejét is.
