Matáv: a neveken túl

Közért, Keravill, Matáv: szavak, amelyekre a mai kisgyerekek már aligha fognak emlékezni. Nemrég elképzelhetetlen volt, hogy eltűnik a Matáv név. Tegnaptól viszont tény: a Matávot átkeresztelik Magyar Telekom Rt.-vé.

Mielőtt még sajnálkoznánk, hogy meghal egy bevezetett magyar márkanév, érdemes magunkba nézni, mennyire kellemesek azok a képzettársítások, amelyeket a Matáv név kelt bennünk. Hányan gondolnak vissza szívesen például a többéves várakozásra a hőn áhított vonalért, a nem ritkán goromba ügyintézőkre, azokra a rossz beidegződésekre, amelyektől a piaci viszonyok között is csak lassan szabadult meg a cég?

Nem véletlenül hangzott el a bejelentéskor, hogy a Matáv név elhagyásával a múltbéli rossz imázsától is megszabadulhat a társaság.

A névváltozást persze nem csupán ez a szándék, hanem komoly szakmai érvek is motiválják. A mobil- és a vezetékespiac ugyanis már annyira telített - nemcsak Magyarországon, hanem Németországban is -, hogy keményen meg kell dolgozni az eredményességért. Tudják ezt a fő tulajdonos Deutsche Telekomnál is. Csak jelzésképpen: a cégnél pont tegnap jelentettek be egy jelentős költségracionalizálási programot, amely 2200 munkahely megszüntetését jelenti.

A Matávnál már javában tart az ésszerűsítés. A terjeszkedő magyar cég hamarosan belép a montenegrói és - reményei szerint - a szerb piacra. Márpedig a Deutsche Telekomnak jobban megéri, ha ott nemzetközileg is elismert márkával jelenik meg, nem pedig olyannal, amely csak egy kis országot fémjelez, pláne, ha annak a lakosságában is vegyes érzelmeket kelt. Mindezektől még persze fájhat kicsit, hogy az én fiam már nem vehet Matáv-részvényt...