A szponzorok szeretik a Szigetet
Fiatal középosztályként jellemezte tavalyi felmérései alapján a Sziget Fesztivál közönségét az Oktatáskutató Intézet. Nem véletlen tehát, hogy az idei, egymilliárd forintos büdzsé negyven százalékát szponzorok, támogatók biztosítják: a négyszázmillió forintos összeg alig valamivel marad el az 1999. évi rendezvény teljes költségvetésétől. Az elmúlt tíz évben Európa legnagyobb fesztiváljává vált Sziget büdzséje az elmúlt időszakban évi ötven százalék körüli mértékben emelkedett, és ebben meghatározó szerepe volt a szponzoroktól származó bevételeknek is - mondta a Világgazdaságnak Takács Gábor, a rendezvényt szervező Sziget kft. ügyvezető igazgatója. Tavaly elértek egy olyan magas szintre, amelytől már csak lassúbb növekedés képzelhető el, mondta: a költségvetés tavaly 900 millió forint volt, az idén 1-1,05 milliárd között alakul. Már a szponzori bevételek is a maximum környékén mozognak.
A Sziget támogatói között már minden olyan ágazat egy-egy óriása jelen van, amely képes és amelynek érdemes is erre a célközönségre jelentős összegeket áldozni: üdítőgyártó, mobilszolgáltató, dohánygyár, mobilkészülék- és sörgyártó is. Ők adják össze a négyszázmilliós szponzori pénz döntő részét, az egyéb, a fiatalokat részben vagy egészben célközönségnek tekintő és a fesztiválon jelen levő szponzorok, hirdetők egyszerűen nem képesek hozzájuk hasonló összegek kifizetésére.
Takács Gábor értékelése szerint bevételeik ugrásszerűen már csak abban az esetben nőhetnek, ha egy új ágazatot képviselő olyan multi jelenik meg Magyarországon, amely bevezető kampányában a Szigetnek is jelentős szerepet szánna.
A Sziget hirdetői szempontból egyértelműen értékes tereppé vált: a fesztivál tavaly több mint 360 ezer látogatót vonzott (igaz, ebben számban a hetijegyet váltók hétszer szerepelnek), akik több mint 80 százaléka 18-30 év közötti volt. Az OKI felmérése szerint a közönség saját korosztálya országos átlagánál lényegesen magasabb arányban birtokol különböző fogyasztási cikkeket, így például közel háromnegyedüknek van mobiltelefonja és ugyanennyiüknek bankkártyája is. Ez magyarázhatja azt, hogy a rendezvénynek évek óta nem kell "futnia" a támogatók, hirdetők után, sőt partnereik konkurensei is megkeresték már őket ajánlataikkal. Takács Gábor hangsúlyozta: nem kívánnak egyfajta licitálásba belemenni, de természetesen amikor több évre kötött szerződéseik lejárnak, mérlegelik a különböző ajánlatokat.
