Élénkülést prognosztizálnak
A Magyar Turizmus Rt.-nek (MT Rt.) az idén 9 milliárd forint jutott működésre, amelyből 2 milliárdot a szervezetre, 7 milliárdot pedig a marketingfeladatok finanszírozására fordíthat. Ez utóbbi 30 százalékkal több, mint az előző évben e célokra felhasznált összeg. A feszült nemzetközi helyzetre tekintettel az MT Rt. vezetése szükségesnek tartja a felkészülést a rendkívüli helyzetekre. Az ezzel kapcsolatos cselekvési terv feladatainak finanszírozására - az úgynevezett intervenciós alapban - 300 millió forintot különítettek el.
A marketingterv azzal számol, hogy az idén a kül- és a belföldi forgalom is növekszik majd. Belföldön ennek alapját az üdülési csekk adómentes határának jelentős megemelése jelenti. Becslések szerint a tavalyi 1,5 milliárd forint értékben eladott csekkek értékének összege háromszorosára emelkedhet. A terv kiemelt helyen kezeli a hazánkban élő külföldieket, akik megnyerése jó hatással lehet a belföldi forgalomra. A kínálatból elsősorban az egészségturizmus, a wellnessturizmus kínálatának megismertetése és népszerűsítése jelenti a legnagyobb feladatot. Az itt élő külföldiek igényeit figyelembe véve előtérbe kerülnek a golfturizmus kínálta lehetőségek.
A külföldi küldő piacokon differenciáltan jelenik meg a magyar kínálat. Ausztriában és Németországban minden turisztikai termékünk keresett egy adott utazói körben, ezért a marketingmunkát erősíteni, egyes régiókban szinten tartani kell. A többi országban jellemzően a magyar főváros, az egészségturisztikai adottságok, a kulturális kínálat, illetve a hivatásturizmus lehetőségek kerülnek előtérbe. A hagyományos küldő piacokról szerény növekedéssel lehet számolni. Az újak esetében átlagosan 5-7 százalékos bővülés sem kizárt, de Lengyelországból 15 százalékos vendégszám-emelkedést prognosztizálnak.
2003-ban az MT Rt. 17 országban 19 képviseletet működtet, és két információs iroda - Koppenhágában és Dublinban - várja az érdeklődőket. A külképviselői hálózat által lefedett országokból érkező turisták adják a kereskedelmi szálláshelyek vendégéjszakáinak 86 százalékát. A külképviseletek saját marketingterv alapján dolgoznak, s az adott piac igényeihez igazodó kiadványokat jelentetnek meg. Ahol az MT Rt. nincs jelen önálló képviselettel, de a piac fontos a turizmus számára, ott - a korábbi évekhez hasonlóan - az ITD Hungaryvel kötött együttműködés keretében a kereskedelmi szolgálat munkatársai látják el a turizmus képviseletét is.
