Marketing: speciális weboldalaké a jövő
A bújtatott hirdetések zöme speciális weboldalak formájában jelenik meg, amelyek a látogatókat humoros tartalmakkal, videókkal vagy játékokkal szórakoztatják, írja a Menedzsment Fórum a New York Times cikke alapján. A Burger King például egy Engedelmes Csirke nevű teremtménnyel promotálja csirkeszendvicseit az Egyesült Államokban. A virtuális szárnyasnak parancsokat adhatunk, amelyet az teljesít, mintha élő adásban volna, de az oldalon a Burger Kingre egy apró linken kívül semmi nem utal.
Egy másik weblap, a Digital Joy a Microsoft és az Intel partneri kapcsolatának előnyeit hivatott hirdetni, melynek értelmében a két cég szórakoztatóelektronika termékek fejlesztésére szövetkezett - például olyan számítógépeket gyártanak, amely rögzíti a tévéműsorokat. De a termékek széles választéka miatt a marketing hagyományos csatornái önmagukban kevésnek bizonyultak. Az offline hirdetésekkel az internetre csábított érdeklődőknek viszont a site-on már részletesen bemutathatják az egyes újdonságokat.
Michael Borosky, a San Francisco-i Eleven ügynökség kreatív igazgatója úgy véli, a speciális site-ok legnagyobb előnye, hogy nem korlátozzák őket olyasfajta elvárások, mint a céges weboldalt, a tartalmat sokkal rugalmasabban alakíthatják. Ugyanakkor azonban a hirdető cégektől megkapják a támogatást a kreatív tartalomhoz és a technikai háttér kiépítéséhez. (Menedzsment Fórum)
