Búcsú a gyermekreklámoktól
Sürgős intézkedésekre van szükség Európában az elhízás terjedésének visszaszorítására, különösen a gyermekek körében - jelentette ki Markosz Kiprianu egészségügyi és fogyasztóvédelmi biztos a Financial Times tudósítójának Brüsszelben. Úgy vélte, a probléma megoldásának leggyorsabb és leghatásosabb módja az ágazat önszabályozása volna. De figyelmeztetett rá, hogy az EU-bizottság jogszabályt hoz, ha nem történne előrelépés az ügyben.
A lapunknak nyilatkozó hazai szakértők nem látnak lépéskényszert. Kallos András, a Coca-Cola Magyarország Kft. marketingvezetője szerint a Coca-Cola-reklámok kizárólag a 12 év feletti fiatalokat és felnőtteket célozzák meg. Igaz, hogy reklámjaik némelyikében szerepelnek gyerekek is, de ez nem azt jelenti, hogy őket akarják megcélozni; ilyenkor is a családot akarják megszólítani.
Az egészséges táplálkozásra való nevelést már gyermekkorban el kell kezdeni, ez azonban nem jelenti azt, hogy a fiatalokat el kell tiltani a snacktől és a csokoládétól. Ezek a nassolnivalók nem egészségtelenek, elhízáshoz túlzott fogyasztásuk vezethet - véli Halbritter Mátyás, az édesipari szövetség elnöke. Somogyi György, a szövetség snacküzletágának elnöke szerint nem az ételek, hanem a mai fiatalok szinte teljesen mozgásmentes életvitele okolható az elhízásért.
Mivel az elhízott gyermekek számának növekedése a fejlett országok mindegyikében egyre súlyosabb probléma, több vállalat is az egészségesebb életmódba beilleszthető, kalóriaszegény termékeket fejlesztett ki. A McDonald's például megnövelte salátaválasztékát, míg a Coca-Cola és a Pepsi diétás kólát vezetett be az amerikai piacra. A Kraft Foods a napokban jelentette be: beszünteti hazájában egészségtelen snackjeinek és édességeinek a 12 év alatti korosztályt megcélzó reklámozását.
Az élelmiszeripari cégek 2003-as reklámkiadása globálisan 13 milliárd dollárra becsülhető. Az európai élelmiszeripar szakmai csúcsszervezete, a CIAA azt állítja, már együttműködik az EU-bizottsággal a reklámozás és a termékjelzések szigorúbb szabályozásáról szóló új javaslatok kidolgozásában. A szervezet inkább önszabályozást, mint jogszabályt szeretne, de szükségesnek látja a helyzet javítását.
Az egységes belső piac szabályai lehetővé teszik a bizottságnak, hogy jogszabály létrehozását kezdeményezze a fogyasztók védelmében, mint ahogy nemrég a dohány esetében tette. Brüsszel a táplálkozáson kívül az egészséges életvitel más elemeit is a kormányok, az élelmiszeripar és az egészségügyi intézmények bevonásával akarja ösztönözni.
