"Olcsó" a magyar vásárló hívószava

A magyar fogyasztók legfontosabb vásárlási szempontja az ár, csak ezután következik a minőség. Ennek megváltoztatása érdekében reklámkampányba kezd a Magyar Márkaszövetség, amely során a márkatudatosság és -hűség mellett érvel.

Az idei, mintegy 300 millió forintos költségvetésű kampány 10 jól ismert, márkás terméket sorakoztat fel 2400 óriásplakáton, illetve sajtóhirdetésekben. A reklámok a fogyasztói bizalom és elégedettség fontosságát hangsúlyozzák, amit a gyártói márkák jobb minősége és megbízhatósága garantál.

A közös marketing-akciót a hazai fogyasztási trendek, illetve az uniós csatlakozás óta kialakult piaci helyzet is indokolja, derül ki a lapunkhoz eljuttatott sajtóközleményből.

"Az EU-csatlakozás óta a magyar piacon jelentősen nőtt az olcsó, ismeretlen márkák száma. Ezek minősége azonban sokszor csalódást okoz a fogyasztóknak. Kampányunkkal az ismert, bevált, minőségi termékeket szeretnénk népszerűsíteni. Közösen lépünk fel azért, hogy márkatudatosabbak legyenek a hazai fogyasztók" - mondta Seres Tibor, a Sara Lee elnök-vezérigazgatója, az érdekvédelmi szervezet elnöke.

A magyar fogyasztók legfontosabb vásárlási szempontja az ár, csak ezután következik a minőség, a kényelem, a választék vagy a termékek egészségre gyakorolt hatása. A piackutatók szerint az egy bizonyos márkát kedvelő fogyasztók 21 százalékos számaránya hazánkban a legalacsonyabb, szemben a 38 százalékos regionális átlaggal.

A GfK Piackutató Intézet friss felmérése szerint az árpromóciók szerepe is egyre fontosabbá válik, hiszen 1999-től napjainkig a rendszeresen akciós terméket vásárlók száma 35 százalékról 44 százalékra emelkedett.

A Magyar Márkaszövetség hat évvel ezelőtt indította első kampányát a márkás termékek népszerűsítésére, azóta összesen 27 tagvállalat 70 terméke vett részt a szövetség marketing-akciójában. Az évek során felhasznált közel 20 000 óriásplakát, a televíziós reklámok és a sajtóhirdetések médiaköltsége listaáron számolva kétmilliárd forint volt.

A magyarországi és az ausztriai tapasztalatokat felhasználva már a német, a lengyel és a norvég piacokon is összefogtak a cégek a kizárólag árra koncentráló diszkont-szemlélet ellen.

A Magyar Márkaszövetség a hazai FMCG-iparág érdekképviseleti szervezete, jelenlegi 55 tagvállalatának összesített 2004. évi forgalma meghaladta az 580 milliárd forintot. A márkatudatosság és márkahűség mellett érvelő reklámkampányban a Beiersdorf, a Bunge, a Gyermely, a Henkel, a Masterfoods, a Nestlé, a Procter&Gamble, a Sara Lee, a Sió-Eckes és a Szentkirályi vesz részt. (Menedzsment Fórum)