Leáldozóban a hagyományos tévéreklámok ideje?
Egyre többen használják a szélessávot, a videót és a mobiltelefont tévéprogramok elérésére, ami komoly fenyegetést jelent a hagyományos csatornák üzleti modelljére - írja a Kreatív Online.
A Mediaguardian.co.uk site-on megjelent Deloitte & Touche-kutatás szerint egyre terjednek például az úgynevezett on-demand csatornák, amelyeken a nézők maguk választhatják ki, hogy mely műsorokra kíváncsiak, és ezekért külön fizetnek. Ez veszélyeztetheti a már jól kipróbált bevételi modellt, amely szerint a fogékony közönség milliói néznek meg egy-egy reklámot. Ez arra kényszeríti a tévétársaságokat, hogy a jól bejáratott hirdetések helyett új módszereket keressenek, amelyekkel eljuttathatják termékeiket a nézőkhöz.
A médiavásárlók a kutatással szembeszállva úgy gondolják, hogy például az ITV, a Channel4 és a Five csatornák esetében az üzlethez elengedhetetlenek a reklámok, és a műsorszolgáltatók bolondok lennének, ha ezt nem vennék figyelembe. Mindenesetre a kutatás szerint az egyetlen megoldás a tévék számára, ha új típusú csatornákat indítanak, személyre szabottabb szolgáltatásokat, például pay-per-view tévét. Az is egy jó mód lehet a kieső bevételek pótlására, ha lehetőséget adnak arra, hogy interneten nézhessék meg az érdeklődők a műsorokat - akár utólag is. A tévék számára még egy út lehet az, ha meghosszabbítják a termékeik élettertamát, például azzal, hogy kiadják a műsorokat DVD-n. (Kreatív Online)
