Visszaesik az RTL nyeresége

Eszerint a társaság tavalyi, 555 millió eurós profitja ez év végére akár 200 millióval is csökkenhet. A 18 rádió- és 24 tévécsatornát működtető páneurópai műsorszolgáltató vezérigazgatója, Didier Bellens a visszaesést a hirdetési ágazat nemzetközi recessziójával, illetve a piac szeptember 11-ét követő megtorpanásával magyarázta.

Ezt bizonyítja, hogy a kedvezőtlen trend ellenére október végére a tavalyi 38,9-ről 42 százalékra nőtt az RTL piaci részesedése, ezen belül tovább erősítettek a 18-49 éves célcsoportban. Bellens vélekedése szerint ez elsősorban a több piacon magas nézettségű programjaiknak, például a nálunk is futó Legyen ön is milliomos! játéknak köszönhető. Becslések szerint a tévéhirdetések iránti kereslet a német, a brit és a francia piacokon az idén mintegy 10 százalékkal estek vissza. Az RTL luxemburgi központjában úgy vélik, a hirdetési kereslet élénkülésére 2002 első felében még aligha lehet számítani, az idei visszaesés megfordulását jövő év második felére tartják valószínűnek.

Kolosi Péter, az RTL Klub programigazgatója szerint a magyar érdekeltség annyiban van jobb helyzetben, amennyivel a magyar piacra a nemzetközinél kisebb hatással volt a hirdetési recesszió. Az általános visszaesés mértéke természetesen itthon sem elhanyagolható, de hatását az RTL Klub rugalmas struktúrája, például GRP-alapú (azaz a hirdetések tarifáját nézőszámhoz kötő) értékesítési rendszere, valamint piacvezető pozíciója jóvoltából lényegében ellensúlyozni tudta. Kolosi szerint az RTL Klubnál arra számítanak, hogy a csatorna eredménye a tervezett közvetlen közelében marad.