Csökkennek az életmódlapok

Míg a legtöbb magyar életmódlap veszített értékesített példányszámából 2001-ben, a német médiapiacon a lifestyle szegmens a vártnál jobban teljesített a múlt év utolsó negyedében. A német lapkiadók szövetsége (VDZV) e termékcsoportban az értékesített példányszámok átlagosan 38 százalékos emelkedését jelentette az előző év azonos időszakához képest, míg a kétheti megjelenésű női lapok 7,7, az on-line újságok 9,4 százalékot veszítettek közönségükből. A tavalyi visszaesés szintjén megrekedt értékesítés mellett amerikai társaik hirdetési bevételeik további, ágazati átlagban 10-15 százalékos csökkenésével számolnak 2002-re. Az AdAge értesülése szerint a Vogue az első negyedévre 10-12, az InStyle 7, az O The Oprah 8 százalékkal kevesebb felületre kötött szerződést.

Az első hónapok tapasztalata alapján kiegyensúlyozottnak nevezte a hirdetői érdeklődést a tavaly szeptemberben a prémium szegmensben útjára bocsátott magyar Elle lapigazgatója, Pető Endre, aki szerint számonként átlagosan 40 oldalt értékesítettek, és a 40 ezer példány körül eladott lap kiemelt felületeire 2002-re is megkötötték a szerződéseket. Pető az év egészére kiegyensúlyozott értékesítésre számít, szerinte az életmódmagazinok hirdetési piacán a múlt év utolsó negyedéből csak a december volt gyengébb a reméltnél.

Véleményének ellentmondani látszanak a Magyar Terjesztés-ellenőrző Szövetség adatai, amelyek szerint a második fél év végéhez képest értékesített példányszáma alapján a Hölgyvilág kivételével a nőknek és férfiaknak szerkesztett színes újságok közül jó néhány veszített olvasótáborából, a CKM pedig már 2001 első negyedében elszenvedte a több mint 10 ezer példányos visszaesést jelentő "fogyókúrát". A júliustól december végéig terjedő időszak nagy vesztese az FHM és a Shape - előbbiből 14 ezerrel, utóbbiból 10 ezerrel kevesebbet adtak el -, valamint a Playboy, amelynek értékesített példányszáma hét-, és a Joy, amelyé hatezerrel csökkent. A második fél évben javult viszont a Hölgyvilág, és viszonylag stabilnak tekinthető a Nők Lapja és a Gyöngy értékesítési pozíciója, a Cosmopolitan erős harmadik negyedév után az esztendő végére visszaesett. (VG)