Óvatosak a médiacégek

Ezer ügynökség és 185 nagy hirdető véleménye alapján térképezte föl 2002 médiapiaci várakozásait az AdAge szaklap. A megkérdezettek többsége óvatos: véleményük szerint akár két évbe is beletelhet, amíg a költés visszatér a 2000-es (egyébként rekordnak számító) szintre. Az ügynökségek és a hirdetők válaszadóinak 55 százaléka számol a reklámbüdzsék csökkentésével. Arra, hogy a reklám szerepe növekszik-e a gazdaság lanyhulásának idején, értelemszerűen az ügynökségek többsége (77 százaléka) válaszolt igennel, de a hirdetők 59 százaléka is egyetértett az állítással, utóbbiak 31 százaléka pedig úgy vélte, a fel- és lefelé ívelő korszakban egyaránt fontos piaci eszköz a hirdetés. Ugyanakkor a hirdetők egyre nagyobb súlyt helyeznek a hatékonyságra, amelyet egy-egy kampányt követően ellenőrizni szeretnének, ezért az idei év fő célkitűzésének a hirdetők értékesítésük növelését, a fogyasztók márkatudatosságának erősítését, illetve piaci részesedésük növelését jelölték meg. Eszerint az év nagy kampányai a hatékony, célcsoportos elérésre fognak összpontosítani, míg az imázshirdetésekre vélhetően kevesebb forrást szánnak majd a cégek. A hirdetők válaszaiból ez évi reklámstratégiájuk fő elemei is kibontakoznak. (VG)