Továbbfejlesztett SMS-szolgáltatás

Spanyolországban az Endemol televízió tulajdonosa, a Telefónica olyan rendszernek a bevezetését tervezi, amelynek segítségével az éppen televíziót nézők SMS-ben kaphatnak az adott műsorral összefüggő, annak tartalmát kiegészítő rövid üzeneteket. E szolgáltatás ára a mobiltulajdonosok telefonszámláját hizlalná, de gondolnak arra is, hogy hasonló módon reklámüzenetet juttassanak a tévézőkhöz, ekkor a díj a megrendelőt terheli. Itthon Textboy néven indította el emelt díjas SMS-szolgáltatását a TeleMedia Kft., amelyen a mobillogók és csengőhangok letöltése mellett közérdekű információk, illetve reklámüzenetek továbbítására is nyílhat lehetőség.

Kezd kialakulni az SMS-hirdetések piaca: a célzott üzenetért telefonszámonként 12-35 forint közötti összeget kérnek a vállalkozók. Van cég, amely a hirdetések fogadásáért ebből fizet a hívottaknak: a "vevő" 5-8 forintot inkaszszálhat. Ausztriában, ahol már tavaly nekilódult az SMS-reklámozás, a hívottak 18-20 forintnak megfelelő eurót kapnak. Az osztrák mintához hasonlóan azt is honorálják, ha valaki újabb reklámfogadó ügyfelet szerez.

A folyamatosan bővülő emelt díjas SMS-üzletág fejlődésébe hamarosan az Európai Unió is beleszólást kér. Az EU-országok távközlési miniszterei a közelmúltban egyöntetűen az úgynevezett spamek (azaz a kérés nélkül küldött e-mailek és SMS-ek) ellen foglaltak állást, és minden bizonnyal a módszer teljes betiltását terjesztik javaslatként az Európai Parlament elé, egyben más internetes, illetve SMS-es reklámozás szigorúbb szabályozását is indítványozzák.

A magyar reklámkódex a telefon-, fax- és e-mail hirdetések esetén megköveteli a fogadók előzetes hozzájárulását, az SMS-t azonban külön még nem szabályozza. (VG)