Helycserés támadás a médiában
Itt állíthatja be, hogy a Google keresőben elsők között legyen a VilággazdaságMégsem egyesül a ProSiebenSat.1 és a KirchMedia - tették közzé Münchenben a két társaság igazgatótanácsának megbeszélései után a Kirch-csoport körüli nehézségek és a világgazdasági konjunktúra bizonytalanságai miatt. Ugyanakkor kifelé kacsingatnak a világ globális médiavállalkozásai: az amerikaiak Európában, míg az európaiak az USA-ban akarnak szerencsét próbálni.
Olyan nagy társaságok, mint az AOL Time Warner, a Viacom, a Walt Disney, a Bertelsmann, a Liberty Media vagy a Vivendi Universal agresszív terjeszkedési stratégiákat dolgoztak ki egymás piacai meghódítására. Közülük a legnagyobb esélye az AOL-nak van európai pozíciói erősítésére, hiszen internetszolgáltatóként már jelentős eredményeket ért el Európában. Az MTV kábelhálózatot működtető Viacom is erőteljes növekedésre számít külföldön, a Walt Disney pedig nemrég nyitott stúdiót Franciaországban. Az amerikai médiatársaságok elsősorban az európai kábelpiacban látnak jó lehetőséget. Ismert, hogy a Deutsche Telekom vevőt keres kábelüzletágára, miután a kormány nem engedélyezte annak eladását a coloradói Liberty Mediának. Hasonlóképpen vevőt keres a brit NTL Inc. és a Telewest Communications Plc., valamint a holland United Pan-Europe Communications is, hogy fizetni tudják tartozásaikat.
Ugyanakkor az amerikai piac is mágnesként vonzza a tengerentúli médiavállalkozásokat. A japán Sony például a Columbia Pictures hollywoodi filmstúdió és más médiavállalkozások tulajdonosa, a francai Vivendi az Universal megvásárlásával lett jelentős szereplője az amerikai médiapiacnak.
VG-összefoglaló
