Vezet a zene, de fontos a szó is

A fővárosi regionális rádiók műsora - ha nem is mindenütt egyenletes minőségben - északon Esztergom-Vác, délen Kecskemét, keleten Füzesabony, nyugaton Siófok határáig fogható. Jelentőségüket már csak azért is hiba volna alulértékelni, mert ebben a vételkörzetben mintegy 2,5 millióan élnek, így a fővárosi rádiók lényegében az ország lakosságának negyedét érik el műso-raikkal. Bár a népszerűségi listát változatlanul a fiatalos, zenés műsort sugárzó Roxy vezeti, a

piac más műsortípusokra, elsősorban az aktualitásokra koncentráló hír- és beszélgetős rádiózás felé is nyitott.

Működésének valamivel több mint egy éve alatt az Info közvetlenül a piacot vezető Roxy utáni második helyre zárkózott fel, és a decemberben beszélgetős, a hallgatói véleményeknek teret adó csatornaként átszervezett Klub is megindult a növekedés útján: 0,8 százalékos részesedésével nem egészen két hónap alatt lekörözte a 0,6 százalékos Budapest Rádiót, s került a sokkal régebben működő 0,9 százalékos Bridge, az 1 százalékos Radio Deejay és a 1,1 százalékos Est FM közvetlen közelébe. Rudas Gábor, a Klub ügyvezetője rámutatott, bár a mérési adatokat általában három vagy négy hónapi működés után szokták nyilvánosságra hozni a csatornák, a Klub annak ellenére vállalta a nyilvános megméretést, hogy adatai ma még a mezőny alsóbb régiójába sorolják.

Ugyanakkor célkitűzésük ambiciózus: év végére a 14 évesnél idősebbek célcsoportjában szeretnének 5-6 százalékos részesedést szerezni. Hauk Zoltán, az Info kereskedelmi igazgatója egyértelműen annak tulajdonítja a 2,5 százalékos részesedésben, és február átlagában több mint 220 ezer hallgató figyelmében megnyilvánuló sikert, hogy tudtak újat, mást kínálni. A célcsoportjának a 30 éves kor feletti ABC státusú, Hauk megfogalmazásában: hírek önálló értékelésére képes közönséget tekintő Info egyébként folyamatos felmérések alapján formálja műsorszerkezetét, és rugalmasan alkalmazkodik hallgatóinak igényeihez. A csatornánál úgy vélik, az Info belépésével olyan rádió került a

piacra, amely nemcsak frekvenciát generál, hanem célirányosan továbbítja a hirdetőinek üzeneteit. Hauk szerint ezt ma már a minőségi hirdetők rendszeres jelenléte is visszaigazolja.

Az Info hallgatottságának csúcsa a reggeli készülődés idejére, azaz 6 és 10 óra közé, illetve a 16 és 18.30 közötti délutáni sávba esik, ugyanakkor jelentős kiugrás figyelhető meg a déli hírek időszakában is. Rudas szerint a Klubnál is erősek a reggeli órák, de a hallgatottság inkább műsorokhoz kötődik: jelenleg Bolgár György Megbeszéljük című "betelefonálós" műsora vezeti a toplistát. Táblázatunkban a vezető csatornáknak a Szonda Ipsos által februárban mért úgynevezett "uniós" adatait foglaljuk össze. Az adatokból az derül ki, hogy a hónap folyamán heti átlagban hányan hallgatták 15 percnél hosszabb ideig az adott rádió műsorát, és ennek alapján az egyes csatornák országosan milyen arányban részesedtek a 14 évesnél idősebb célcsoport (mintegy 8,4 millió fő) figyelméből.

Munkatársunktól