Zenith-jelentés a reklámköltésekről
A korábbi számításaihoz képest nem növekedést, ehelyett 0,5 százalékos médiaköltés-csökkenést jelez 2002-re a Zenith Optimedia. A cég tavaly év végén 0,8 százalékos bővülést prognosztizált. Európában és Dél-Amerikában a várakozásokhoz viszonyítva kedvezőtlenül indult az év, egyedül az USA reklámpiaca alakult az előre jelzetthez képest sikeresen, jelentős növekedés pedig Ázsiában várható.
A reklámköltés szempontjából a legkedvezőtlenebb helyzet Latin-Amerikában alakult ki, ahol főként az argentínai pénzügyi válság miatt 6,9 százalékkal csökkent a médiaköltés ebben az évben, pedig Argentína a térség harmadik legnagyobb reklámpiaca.
Európában a várt 1,7 százalékos növekedés ellenére mindössze 0,7 százalékos bővüléssel számol a Zenith. A reklámpiac felfedezettje Ázsia, ahol az idén 7 százalékos, jövőre és 2004-ben pedig átlagosan 6 százalékos emelkedést várnak, úgy, hogy Japánnal nem is számolnak. Valamelyest kedvezőbben alakul a piaci helyzet az USA-ban is, ahol a tavaly decemberben jelzett 6,1 százalékos csökkenés helyett már csak 1,2 százalékkal számolnak.
Az eredmény javulásában nagy szerepet lehet tulajdonítani a februári Salt Lake City-i téli olimpiának. A Zenith a bevételeit tekintve a világ negyedik legerősebb reklámcsoportjához tartozik: háromnegyed részben a Publicis a tulajdonosa, a maradék pedig a Cordinant Communicationsé. A Publicis-csoport 2001-es összbevétele 4,77 milliárd dollár volt.
Magyarországon az derül ki a Mediagnózis felméréséből, hogy a listaárral számolt reklámköltések az év első öt hónapjában meghaladják a 2001. év ugyanazon időszaknak reklámköltési mutatóit: listaáron számolva májusig 23 milliárd forintos volt a bővülés. Jelentősen befolyásolta a növekedést a mozireklámok számának növekedése és a kereskedelmi televíziók főbb műsorainak magasabb tarifával terhelt reklámkategóriába kerülése. (VG)
Munkatársunktól
