Tesco - letiltott márkaakciók
Többéves pereskedés után a legnagyobb brit szupermarketlánc, a Tesco elismerte, hogy alulmaradt a Levi Strauss-szal szemben, ám az angol fogyasztóvédők szerint a vásárlók vesztettek. A Tesco már nem szerezheti be jóval olcsóbban a márkatermékeit az EU-n kívül. Márkaakcióval Magyarországon is élt a cég.
Továbbra is a márkabolti áraknál olcsóbban kínálja a Levi's farmereket a Tesco-hálózat az Egyesült Királyságban, noha a brit legfelső bíróság legutóbb úgy határozott, hogy a szupermarketlánc korábban "illegálisan" árusította az amerikai márka eredeti, de az Európai Unión kívüli forrásból származó termékeit - jelentette a Reuters.
A Levi's által ajánlott 50 font helyett ugyanis 32,99-ért adják az 501-es nadrágokat, amelyek ára 25 font körül mozgott 1997/98-ban. Akkoriban a cég az Egyesült Államokban, Mexikóban és Kanadában vásárolt nagykereskedelmi hálózatoktól, de az EU-n kívüli beszerzéstől az Európai Bíróság eltiltotta az elmúlt év novemberében.
A bíróság úgy döntött, hogy a nagy márkanevek tulajdonosai megakadályozhatják termékeik Európai Unióba áramló ellenőrizetlen, úgynevezett szürkeimportját oly módon, hogy a márkás termékeket a szokásosnál alacsonyabb áron forgalmazó kereskedelmi láncok csak a márkanév tulajdonosának engedélyével szerezhetik be és adhatják el az említett cikkeket.
A döntést ugyanakkor hosszú vita előzte meg: az Európai Bíróság egyik tanácsadója például úgy vélte, nem szabad korlátlan jogokat adni a gyártóknak az eladások ellenőrzése felett.
A Tesco azzal érvel az ügyben, a fogyasztói érdekeknek megfelelően járt el, hogy olcsóbban kínálta a ruházati termékeket. A brit fogyasztóvédelmi szövetség főtanácsadója, Phil Evans pedig ehhez csatlakozva kijelentette: "Az Európai Bizottságnak el kell döntenie, hagyja-e a cégek által diktált magas árat, vagy kívánja, hogy a vásárlók élvezzék a verseny és a szabadabb kereskedelem előnyeit." A Levi's viszont a márka presztízsének rombolásával, forgalmazói hálózatának megkárosításával vádolta a Tescót.
Az alacsony árat az éles belföldi verseny következtében vezette be a Tesco négy éve, ugyanis igen éles harc alakult ki a Wal-Marthoz tartozó ASDA, a Sainsbury és a Tesco között. Ez utóbbi ezért komoly mennyiségben értékesített a márkabolt-hálózatinál jóval olcsóbb Levi's ruhaneműket, majd félárú Calvin Klein-termékekkel árasztotta el a brit piacot.
Ez utóbbiakból Magyarországra is jutott, sőt 1998 júniusában Guess póló is érkezett, igaz, ezt különösebben nem hirdették meg. Egy hónappal később azonban a Tesco Global Áruházak Rt. már vevőcsalogatóként használta az árcsökkentést, és 50 százalékig terjedő kedvezménnyel kínált Nike sportruházati cikkeket kaposvári hipermarketjének nyitása alkalmából - mennyiségi korlátozás nélkül.
A Calvin Klein ruhák ugyanakkor Magyarországon nem hagyták el a vámáruraktárat, mert a Tesco Global Áruházak Rt. attól tartva, hogy jogsértő lenne a forgalmazás, 1999 februárjában visszaküldte azokat Angliába. Azóta Magyarországon nem indított ilyen akciót a cég.
