Átnevezett mobilpiac a régióban
A világ vezető mobilcégei az egyre fejlettebb kelet-európai részesedésekért csatáznak, de óriási adósságaik miatt fejlesztéseiket kénytelen visszafogni és olcsóbb megoldásokkal biztosítani jelenlétüket - állítja a Reuters. A szakértők szerint a térség nyugati éllovasa a Deutsche Telekom, de az Orange és a Vodafone is jó ismertséget tudhat maga mögött a márkák erőteljes hangsúlyozásának köszönhetően.
Az Európai Unióhoz csatlakozó kelet-európai országokban az elemzők szerint mindenképpen meg kell jelenni azoknak a cégeknek, melyek kontinentális szerepüket hangsúlyozzák. A nyugati márkák elfogadása Keleten nem ütközik akadályokba, erre többek között az Orange nevet felvevő szlovákiai és a T-Mobile nevet átvevő cseh szolgáltató is jó példa. A felmérések adatai arra utalnak, hogy a magyarok a Vodafone márkát elfogadják magyarnak, mivel a társaság a kezdetektől fogva ezen a néven jelent meg, és nem egy felvásárolt céget nevezett át. Graeme Miller marketingigazgató szerint ez a Vodafone előnyére válhat akkor, ha a Matávhoz tartozó Westelt a Deutsche Telekom kezdeményezésére megpróbálják T-Mobile-ra keresztelni. A Westel tulajdonosi hátterének megváltoztatása szakértők szerint a Matáv, a kisbefektetők és a magyar kormány ellenzését váltaná ki, de a csupán cégnévre vonatkozó változást a piac elfogadná. Miller szerint a Westel hoszszú távon nem kerülheti el az átkeresztelést, ami a Vodafone-nak kedvez, mert a Westel ma nagyon jó és elfogadott névnek számít. Ekkor azonban a Vodafone helyett a T-Mobile-ra tekintenek majd úgy, mint az új jövevényre, a brit gyökerű cégóriás helyi leányvállalata pedig megerősíti a megszokott márka pozícióját.
A német befektetők meg is keresték a Matávot az esetleges névcsere tervével, Straub Elek elnök-vezérigazgató azonban feleslegesnek tartotta a lépést, mondván, a magyar mobilszolgáltató jól bevezetett márkaneve nem indokol ilyesféle változtatást. Információink szerint a másik nagy hazai szolgáltatót, a Pannon GSM Rt.-t megvásárló norvég Telenornál fel sem merült a névcsere ötlete, ilyen lépésre csak abban az esetben szánják magukat, ha a névváltoztatás pluszértéket képvisel.
A legnagyobb kelet-európai csata azonban Lengyelországra vár. A 38 milliós országban 30 százalékos a mobilelterjedtség, és a Deutsche Telekom, az Orange és a Vodafone is érdekeltséget működtet, de egyik sem a saját márkaneve alatt. Amíg Magyarországon és Csehországban a 75 százalék körüli telítettség elérése után már nem számítanak az előfizetői tábor növekedésére, Lengyelországban érdekes piaci verseny alakulhat ki.
A korábbi lengyel monopol-telefonszolgáltató az Orange feletti ellenőrzést is gyakorló France Telecom befektetésének számít. A TPSA Centertel nevű mobilcége várhatóan Orange-ra változik a jövőben. Az adósságaival viszonylag jól álló Vodafone a spekulációk szerint növelni szándékozik a Polkomtelben lévő részesedését, a Deutsche Telekom pedig jogi csatában van a PTC mobilszolgáltatóban lévő 49 százalékának többségire emeléséért.
