Nő a szezonális aktivitás
Nem csak a reklámköltés éves alakulása mutatott dinamikus fejlődést az elmúlt években, a szektor bővülését jellemezte többek között a márkák számának alakulása, valamint a piac költései között szezonálisan mind élesebben jelentkező különbségek is. Amíg azonban az előbbiek növekedése 2002-ben szinte minimálisra csökkent az előző évhez képest, addig a hirdetési költések havi alakulása továbbra is egyre szembetűnőbb szezonalitási különbséget mutat - derül ki az Initiative Media Hungary Kft. elemzéséből.
A hirdetési piac aktivitása szempontjából ma két csúcsidőszakot lehet élesen elkülöníteni egymástól: a legnagyobb kedvvel egyrészt április-júniusban, valamint októberben és novemberben költik el pénzüket a hirdetni vágyók. Míg a legcsendesebb időszak mindig az új év eleje, azaz január és február, valamint az időjárás szempontjából két legforróbb, a gazdaság aspektusából viszont a két legenyhébbnek számító nyári hónap, július és augusztus.
Amíg azonban 1997-ben az említett őszi és tavaszi hónapok kivételével alig érezhető különbség mutatkozott még a reklámköltésekben, addig 2002-re a szezonalitás amplitúdója nagyságrendekkel nőtt. A tavalyi év október-novemberi reklámköltése például több mint kétszerese az adott év január-februári mutatóinak, de az április-júniusi aktivitás is közel kétszerese az év elején mért költésnek. Szembetűnő különbség az is, hogy 2001-ben még az ugyancsak "csendesnek" nevezhető nyári hónapokban is sokkal erőteljesebb volt a hirdetési kedv az évindítóhoz képest, mint 1997-ben, amikor a piacot jellemző alacsony reklámköltések szinte teljesen egyformák voltak a két legenyhébb szezonban. Igaz, nem szabad figyelmen kívül hagyni azt a tényt sem, hogy 1997 és 2001 között a - Mediagnózis által - listaáron mért reklámköltés közel négyszeresére növekedett.
A reklámpiac szezonalitását elsősorban a legjelentősebb hirdetésfelvevő, a televízió nézettsége befolyásolja: az átlagos napi televíziózásra fordított idő (a teljes lakosság körében) az ősz elejétől folyamatosan emelkedő tendenciát mutat, amelyet a következő év elejétől hasonló arányú csökkenés követ a nyári elejéig. A televíziós piacot jellemző szezonalitás figyelhető meg a sajtó-, a rádió- és az idén kifejezetten jó eredményt produkáló szektor, a mozipiac esetében is. Igaz, az országos rádiók hallgatottsága például sokkal kisebb különbséget mutat az év egyes időszakaiban. Kifejezetten kiegyensúlyozott a helyzet a közterületi reklámköltés terén is.
