Erősödő online marketing
Tavaly a magyar reklámtortából a szakma becslése szerint listaáron egyszázaléknyi szeletet jelentett az online költés. Az idén ezt két százalékra várták az online ügynökségek és a médiatulajdonosok. Tapasztalatunk szerint azonban a piac nem tudott százszázalékos növekedést elérni, listaáron véve megközelítőleg inkább csak 60-70 százalékos bővülésről beszélhetünk ebben az évben - fogalmazott a Világgazdaság kérdésére Hámori Zsuzsa, a Fastbridge, az Initiative Media online divíziójának vezetője.
A tényleges piacfejlődés megítélését az is nehezíti, hogy ezen a téren még mindig igen magas a bartermegállapodások aránya. Általánosságban viszont elmondható, hogy az internetes reklámlehetőséggel is számoló cégek hirdetési költségvetésük 1-2 százalékát költik online marketingre, jóllehet akad néhány nagy hirdető, aki ennél kifejezetten nagyobb összeget szán a webes megjelenésre.
Az internetes hirdetési felületek értékesítésének egyik bevett módja az úgynevezett crossmédiás megjelenés, azaz az online és a hagyományos reklámhordozók csomagban való felkínálása. A szakmán belül megvan azonban a félelem, hogy az internetes megjelenés ingyenes bónuszelemként kerül e csomagokba, azaz hozzáadott értéket képvisel, és nem más médiumok helyettesítőjeként ismerik el. Hámori Zsuzsa szerint a hirdetők azonban ma már nem kiegészítő elemként tekintenek a webes reklámokra, hanem önálló kommunikációs csatornát látnak bennük. A kedvezményesebb árak pedig a csomagok szinergikus jellegéből adódnak. A hagyományos felületeket kiegészítő online megoldások bónuszként való felkínálása ritkán, és elsősorban az internetet korábban még nem használó hirdetők esetében fordult elő, akik így biztosítva látják a hatékonyságot. Az online hirdetési piac lehetőségeit azonban alapvetően behatárolja az internet elterjedtsége.
A Magyar infokommunikációs jelentés tanúsága szerint csak alig több mint minden nyolcadik magyar állampolgár fér hozzá a világhálóhoz munkahelyén, iskolájában vagy otthonában. Ezt némileg korrigálja, hogy az így elérhető közönség általában iskolázottabb, jobb jövedelmi helyzetű. Mindezek tudatában a jelentés listaárak alapján 3,2 milliárd forintos online költést valószínűsít erre az évre a magyar piacon, ami a hasonló alapon kalkulált tavalyi évi eredményhez képest számottevő elmozdulás. (MDE)
