Felemás előrejelzést jelentett be a Zenith

Felminősítette az ez évre vonatkozó reklámpiaci előrejelzését a világ egyik legnagyobb reklámügynöksége, a Zenith Optimedia. Az ügynökség elsősorban az amerikai piacon számol erőteljesebb növekedéssel. Amíg korábban 1,9 százalékos emelkedést prognosztizált a társaság, addig az első negyedév lezárása után 2,2 százalékos bővüléssel számol.

Igaz, az iraki háború alakulása komoly rizikófaktora lehet a várakozásoknak, egy rövid konfliktus azonban még további fejlődésre is sarkallhatná a reklámpiacot. Egy biztos: amint az amerikai csapatok benyomultak Bagdadba, érezhetően javult a reklámpiac iránti bizalom: a Publicis és a Zenith legnagyobb riválisainak, az angol WPP-nek, valamint a francia Havasnak több mint 7 százalékkal emelkedett a részvényára.

Az öt európai csúcsreklámpiacon - az Egyesült Királyságban, Francia-, Német-, Spanyol- és Olaszországban - ugyanakkor drasztikusan mérsékelte előrejelzéseit a Zenith. Az ügynökség a korábbi 1,8 százalékos növekedésről 0,4 százalékra csökkentette prognózisát. A legrosszabbul számításaik szerint a német piac jár, ahol 0,9 százalékos csökkenést várnak 2003-ban.