Habzik a sörben a vírusmarketing
Az utóbbi időben a hazai sörpiacon amúgy is komoly versenyt vívó gyártókkal kapcsolatban több ilyen típusú "hirdetés" jelent meg. A Dreher Sörgyár Rt. nemrégiben piacra dobott Fradi sörére vonatkozó negatív vírusmarketinges szlogenben például az áll: "Egy csapat, egy szurkolója, egy sörrel", valamint "Fradi Sör. Csak majmoknak." Miközben az italt egy hatalmas csimpánzzal együtt jelenítik meg.
A titokzatos feladó amúgy kétszeresen is számonkérhető lenne: a hirdetés eredeti verziója a National Geographic áprilisi számában megjelenő Brau Union Gösser hirdetésének formai koppintása. Amelyben az eredeti reklámfelirat szerint: "a természet közelebb van, mint gondolnád".
Hajdú Attila, a Gössert gyártó Brau Union Hungária Rt. marketingigazgatója lapunknak elmondta: a legnagyobb probléma az ilyen típusú ellenkampányokkal kapcsolatban, hogy az interneten terjedő vírusmarketingnek nincs gazdája. Hangsúlyozta azt is: a kiélezett sörpiaci verseny miatt mindenesetre könnyen elképzelhető, hogy valamelyik versenytárs él ezzel a sportszerűnek egyáltalán nem nevezhető kommunikációval. Hasonlóan vélekednek az Arany Ászokat és a Fradi sört előállító Dreher Sörgyár Rt. marketingvezetői is. De mint mondták: egyelőre nem terveznek jogi lépést.
Hargitai Lilla, a Magyar Reklámszövetség (MRSZ) főtitkára elmondta, az ellenkampány versenyjogi és etikai kérdést is felvet, így az MRSZ etikai bizottsága megvizsgálja az ügyet.
Hámori Zsuzsa, az Initiative Media internetes részlegének vezetője az ellenkampányokkal kapcsolatban elmondta: az öngerjesztő kommunikációs folyamat, amelyben nagyon nehéz megtalálni a kezdőpontot. Szakértők szerint az interneten terjedő vírusmarketing az elérés viszonylag szűkös volta miatt nem okoz komolyabb károkat a gyártók marketingtevékenységében.
