Módosított reklámkampányok
Magyarországon várhatóan nem csökkenti a televíziók és a nyomtatott sajtó reklámbevételeit az iraki háború. Szakértők szerint miután hazánk közvetlenül nem érintett a háborúban, nem kell attól tartani, hogy reklámköltésben világszerte vezető nemzetközi vállalatok magyarországi érdekeltségei befagyasztják reklámbüdzséjüket vagy elhalasztják nagyobb kampányaikat. Mindezek ellenére az egyik legnagyobb magyarországi reklámügynökség, az OMD ügyfelei között már akadtak, amelyek módosították reklámstratégiájukat. Rozsnyai Szilvia, az OMD médiaigazgatója a Világgazdaságnak elmondta: cégük nagy nemzetközi partnerei közül többen is változtattak kampányaikon a háború kitörése után. Mint mondta: voltak olyanok, akik úgy döntöttek, hogy nem hirdetnek az esti híradók "környékén", és előfordult az is, hogy bizonyos típusú - benzin- vagy légitársaság által indított - kampányok elmaradtak.
Noha fontolgatta új kampányának későbbi időre helyezését az Allianz Hungária Biztosító Rt., a társaság végül mégis a tervezett időben és formában indította el a kampányt. Sipos József, az Allianz Rt. kommunikációs ügyvezető igazgatója lapunknak elmondta: nem változott olyan mértékben a televíziós műsorstruktúra, ami az eredeti tervekhez képest módosította volna a kampánycélokat. Kiemelte: másképpen történt mindez az USA-ban, ahol a háborús közvetítések teljesen felborították a műsorstruktúrát.
Szakértők szerint Amerikában az első számú hirdetők közül többen azért vonták vissza kampányukat, mert a háborús környezetben az egyfajta politikai állásfoglalásként is értelmezhető lenne.
Miközben a nagy televíziós csatornák nézettsége világszerte növekedett a háború következtében, a műsorszolgáltatók bevételei drasztikusan csökkennek. Az USA-ban számítások szerint napi több millió dolláros bevételkiesést kell elkönyvelniük a hírcsatornáknak a háború miatt reklámkampányukat beszüntető vagy elhalasztó társaságok miatt. Hasonlóan drasztikus bevételkiesést regisztrálnak a legnagyobb európai sajtópiacon, Németországban, ahol igaz, hogy növekedett a lapok értékesített példányszáma az év első negyedében, a hirdetési oldalak száma azonban 9 százalékkal múlja alul 2002 hasonló időszakának eredményét. A legismertebb arab hírtelevízió, az Al-Dzsazíra hirdetéseinek száma 50 százalékkal csökkent.
