Fókuszban az adatforgalom
Jóllehet a kelet-közép-európai mobilpiacon a közeljövőben még jelentős fejlődésre számíthatunk, a régió több országában - így Magyarországon is - a növekedés új útjai után kell nézzenek a szolgáltatók. A beszédforgalomra összpontosító bővülés tere elfogyni látszik, az IDC elemzői szerint azonban az adatforgalmi szolgáltatások jelentős potenciállal bírnak.
Az elmúlt évek dinamikus növekedése után számos kelet-közép-európai országban a fejlődés új útjai után kell nézzenek a mobilszolgáltatók, ha bevételeik bővülését a jövőben is magas szinten kívánják tartani - derül ki az IDC régióra koncentráló elemzéséből. A pusztán a beszédforgalomra összpontosító növekedés tere több, ma már fejlett mobilkommunikációs rendszerrel rendelkező országban - köztük hazánkban is - elfogyni látszik. A mobilpenetráció regionális átlagban 2002 végén 47 százalékos volt, ennek országok közötti megoszlása azonban meglehetősen egyenlőtlen. Az elemzők ebből adódóan 2007-ig a mobiltelefon-elterjedtséget 73 százalékos szintre várják, a növekedés extenzív forrását azonban elsősorban Bulgária, Románia, Lett-, Lengyelország és Litvánia piacai biztosíthatják. A régió fennmaradó államaiban a továbblépés lehetőségét az adatforgalmi szolgáltatások bővítése biztosíthatja. Ezek részesedése az egyes szolgáltatók árbevételéből 2002 végén átlagosan 7 százalékos volt, jelenleg ez az érték Magyarországon 10-11 százalék körüli.
A beszédforgalom terén számos szolgáltató teljesítőképességének csúcsára jutott. A továbblépés lehetőségei részint ebben a körben is adottak még, a feltöltőkártyás és a havidíjas ügyfelek aránya ugyanis a legtöbb országban javítható. Az egyes szolgáltatók emellett az elérhető tarifacsomagok körének bővítésével, illetve az ezekhez kapcsolódó kedvezményekkel törekszenek a beszédforgalomból eredő bevételeik növelésére.
Az adatforgalmi szolgáltatások ugyanakkor azok egyelőre alacsony részesedése miatt jóval nagyobb perspektívát biztosítanak a szolgáltatók számára. Az IDC becslései szerint azok jelenlegi, valamivel 7 százalék feletti részesedése az árbevételből három éven belül 24 százalékosra emelkedhet. Ebből a körből jelenleg az SMS-szolgáltatás a legnépszerűbb, részesedése az adatforgalmi szolgáltatásokból 90 százalék feletti. Technológiai szinten azonban a szolgáltatók többsége már ennél jóval összetettebb alkalmazások indítására is felkészült. A GPRS- és az MMS-szolgáltatásokat a legtöbb mobilcég bevezette már, azok kihasználtsága azonban meglehetősen alacsony fokú. Ezt azok korlátozott ismertsége mellett magas áruk is indokolja. A jövőben azonban a díjak csökkentése mellett a szolgáltatások körének bővítésére is számítani lehet: a mobiltelefon alapú internetelérhetőség népszerűsége a készülékek fejlődésével várhatóan növekedni fog. A szolgáltatóknak olyan új piaci szereplőkkel is szembe kell nézniük, melyek kifejezetten az adatforgalmi szolgáltatásokhoz szükséges perifériák fejlesztésével foglalkoznak és amelyek részint beszállítóként, részben pedig versenytársként jelentkeznek majd szolgáltatásaikkal. (VG)
