Nem kopár a sziget a médiában

Kezdetekben a sziget pr-ját, hasonlatosan a rendezvény korai szervezéséhez, az amatőr lelkesedés jellemezte - mondta a Világgazdaságnak Marinka Csaba. A fesztivál pr-főnöke szerint 1999-2000 környékén érett meg a szándék a Sziget Fesztivál újrapozicionálására. Ennek egyik elsődleges oka a korai híradásokban keresendő, ezekben ugyanis - jobbára alaptalanul - rosszízű jelzőkkel kedvezőtlen képet festettek a rendezvényről. A tudatos, tervezett kommunikációs munkát 2000-ben már egy a szervezeti struktúrában önálló pr-osztály szervezte.

A sziget változatos kulturális jellegéhez hasonlóan változatos a fesztiváll célcsoportja is. Prioritása van a fiataloknak, de üzennünk kell a szülőknek is, hogy nyugodtan elengedhetik a gyermeküket a fesztiválra - mondta Marinka Csaba. Míg korábban az ifjúsági és zenei lapok voltak előtérben a sziget megjelenése szempontjából, 2000 óta az új pr-vezetés célja, hogy a fesztivál kommunikációját a lehető legszélesebb körben alakítsa. Az elmúlt években így a politikai napilapok, a gazdasági újságok, a tv-k és a rádiók is kiemelt szerepet játszanak a közönség elérésében. Mindemellett a speciálisabb területtel foglalkozó médiumok, mint a vallási lapok, vagy az informatikával, környezetvédelemmel foglalkozó sajtó számára is tudunk kifejezetten nekik szóló, őket érdeklő információt nyújtani - hangsúlyozta Marinka Csaba.

A Sziget Fesztivál "pr-ereje" abból is levonható, hogy az utóbbi két évben egyre több támogató és résztvevő próbálja kihasználni a benne rejlő lehetőséget. A stratégiai partnerekkel természetesen egyeztetjük a fontosabb üzeneteket, a csatornákat és a kommunikációs eszközöket - mondta Marinka. Az alapvető célt - a korábbi, alaptalan sztereotípiák eloszlatását - mára már sikerült teljes mértékben elérni - véli a pr-főnök. Így az éves kommunikációs terv készítésekor meghatározott kiemelt üzenetek összeállításakor immáron nem szükséges a korábbi problémákkal foglalkozni. Cél az is ugyanakkor, hogy a kommunikáció időtartamát ne csak a fesztivál idejére korlátozzuk - tette hozzá Marinka Csaba, kiemelve, hogy ma már - természetesen ritkábban, de - az év többi időpontjában is hallani a szigetről, és ami fontos, az igazat.