"Karácsonyi" boom az év elején

Jó évet kezdhettek és a továbbiakban is legalább olyan jóra számítanak Magyarországon a szórakoztatóelektronikai készülékeket gyártó és kereskedő cégek. Várható, hogy a piac bővülése az idén 10 százalékkal haladja meg a tavalyit. Ennek alapján a hazai szórakoztatóelektronikai piac mérete 2003-ban elérheti a 150 milliárd forintot is.

Az átlagosnál sokkal nagyobb a forgalom mindenből, ami digitális. Különösen a DVD-lejátszók, illetve a hordozható CD-lejátszók iránti kereslet élénkült, de egyre többen vásárolnak digitális kamerát is.

A rendkívül nagy arányú piacbővülést két fő okkal magyarázza Schiller Tamás. Egyrészt a megszokottnál nagyobb rész jut a jövedelmekből a fogyasztásra. Másrészt az erre fordított pénzből azért áramlik egyre több a szektorba, mert kéthetenként nyílik olyan üzlet, amely árengedményes bevezető akciókkal csábítja a vevőket. A múlt év eleje óta 25 szaküzlet, köztük a két-két Electro World és MediaMarkt mellett a Tesco nyolc és az Auchan három új hipermarketje járult hozzá a szórakoztatóelektronikai készülékek kínálatának bővítéséhez.

Hatalmas árerózió jellemezte az elmúlt egy év alatt a piacot. Az egyre népszerűbb házimozirendszereknél és a DVD-lejátszóknál lényegében feleződött az átlagár az egy évvel korábbihoz képest.

A sorozatos boltnyitások, a kereskedelmi hálózat bővülése a piackutatók szerint még három évig elhúzódhat. A kiskereskedelmi hálózat szerkezete 2005 végére szilárdulhat meg.

A darabszámbeli növekedést mi is éreztük az idei első fél évben, a digitális termékekből kétszer, sok esetben négyszer anynyit tudtunk eladni, mint egy éve. Értékben viszont a nagyarányú árerózió miatt szerintünk nem lehet két számjegyű növekedésre építeni - válaszolta lapunk megkeresésére Kátai Csaba, a Panasonic Magyarország Kft. marketingigazgatója. Úgy látja, a hazai fogyasztó lassan már belefásul a sok árkedvezményes bolt nyitásába. Elbizonytalanodik, nem tudja, melyik termék vásárlását érdemes halasztania a következő akcióig.

A GfK kutatása azt bizonyítja, hogy a hazai vásárlók ma már igen fogékonyak az új technológiák iránt - nyilatkozta lapunknak Köves Gábor, a Philips Magyarország Kft. igazgatója. Hozzátette: az elmúlt időszakban különösen látványosan fejlődött a lapos és széles képernyős tévékészülékek piaca. Ezt támogatta az egy-két éve még újdonságnak számított házimozirendszerek terjedése is.

Az árerózió nem kellett, hogy váratlanul érje a gyártókat, hiszen a digitális készülékek bevezető ára a kis gyártássorozat és az újdonság miatt volt jóval magasabb az analógokénál - mondja Loós Balázs, a Samsung Electronics Magyar Rt. marketingvezetője. Az is igaz, tette hozzá, hogy az árak a digitálison belül az alacsonyabb termékkategóriáknál is már elérték a mélypontot. A gyártóknak kedvező fejlemények tapasztalhatók a tévépiacon, ahol ma már nagyon élénk a kereslet a sík képernyős készülékek iránt.