Olcsóbb és hatékonyabb a rádió
A rádiós társaságok a magyar reklámpiacon mára már alig 5 százalékos részesedéssel bírnak, miközben a Szonda Ipsos legfrissebb felméréséből kiderül, hogy a rádiós reklámok háromszor költséghatékonyabbak a tévésekénél.
Kevésbé zavar a reklámzaj a rádióban, mint a televízióban, ráadásul költséghatékonyabb hirdetési felületnek is bizonyul a rádió - áll a Szonda Ipsos legfrissebb, pénteken nyilvánosságra hozott kutatásában. A vizsgálatot a rádiók felkérésére végezte el a piackutató cég.
Perjés Tamás, a Szonda Ipsos kutatásvezetője elmondta: a rádiós szakma számára kulcskérdés volt a reklámzaj zavaró hatásának vizsgálata. Ebből ugyanis kiderült, hogy a televízióban lévő óriási reklámzaj miatt ma már egy magyar átlagpolgár csúcsidőben lényegesen több hirdetéssel találkozik, mint például egy angol. Az összes megkérdezettből négyszer annyi embert zavar a tévéműsort megszakító reklámspot, mint a rádióban lévő hirdetések. Azaz, felmerül a kérdés, hogy ekkora televíziós reklámzajban ténylegesen olyan hatékony-e a reklám, mint ahogy azt a hirdetők és az ügynökségek gondolják - mondta Perjés Tamás.
A hatékonyság mérésére a kutatók a Los Angeles-i World Wide Audience Measurement konferencia által meghatározott hatékonyságfogalmat vették át, azaz nem azt vizsgálták, hogy a hallgatók és nézők hány százaléka láthatta potenciálisan a reklámot, hanem hogy a célcsoport hány százalékában hasznosult a hirdetés, vagyis mekkora arányban voltak képesek felidézni az érintettek a reklámokat. Az így elvégzett úgynevezett recall mérésekből a kutatók arra az eredményre jutottak, hogy egy rádióspot visszaidézési értéke 55 százalék, míg ugyanez a mutató a televíziós reklámnál 67 százalék. Perjés Tamás hangsúlyozta: ez azt jelenti, hogy egy átlagos rádiós spot hatékonysága 82 százaléka egy televíziós hirdetésnek.
Kiemelte ugyanakkor azt is, hogy amennyiben figyelembe veszik, mekkora összegért érhető el a közel annyira hatékony rádióreklám, akkor kiderül az is, hogy a rádiós reklámok háromszor költséghatékonyabbak a televíziósokénál.
