A fogyasztói magatartás

Ha el akarsz adni valamit, tudnod kell, ki lesz a vevőd - régi igazság ez, és az elmúlt évtizedekben önálló tudományos ágak épültek az alapelv gyakorlati alkalmazásának elősegítésére. De ma már aligha elégséges, ha a kereskedő egyszer felméri, melyik a célközönsége: "A trendek az életünk kereteinek változását jelzik, amelyek hatására az életvitel, a prioritások és a döntések is megváltoznak" - írja könyve előszavában a szerző. Azaz változó világunkban a célcsoportok határai is folyamatosan elmozdulnak, s változik a korosztályok és az egyén motivációja is. Törőcsik Mária könyve egyszerre ad tükröt az általa legfontosabbnak ítélt szempontok szerint felállított nagy fogyasztói csoportokról, s elméleti háttéranyagot arról, mi is az a trend. (VG)

Törőcsik Mária: Fogyasztói magatartás trendek, KJK Kerszöv, 348 oldal