Nem várt hirdetési boom
Jelentős, a várakozásokat is meghaladó 15 százalékos emelkedés érzékelhető a televíziós hirdetési piacon. A bővülés első számú élvezői az országos sugárzású kereskedelmi televíziók. Közülük is elsősorban az RTL Klub nettó reklámbevétele növekszik a tervezettnél is nagyobb ütemben.
A piacvezető február és március után áprilisban is 20 százalék feletti emelkedést ért el, ezzel 3,48 milliárd forint reklámbevételre tett szert - derül ki a csatorna által közzétett adatokból. Az év első négy hónapját tekintve ugyancsak 20 százalék feletti a növekedés 2003 hasonló időszakához képest.
Palincsár László, az Initiative Media médiaigazgatója szerint a bevételek alakulását nem befolyásolja a társaság kereskedelmi osztálya által ez év elejétől bevezetett új mozgó áras árpolitikája, sokkal inkább érzékelhető az, hogy a reklámok RTL-en való megjelenése érdekében a hirdetők készek komolyabb felárakat is kifizetni a tervezett árakhoz képest.
A rivális Tv 2 számára is kedvezően alakult az áprilisi árbevétel. Az MTM-SBS Rt. által üzemeltetett csatorna 3,04 milliárdos nettó árbevételt ért. Várdy A. Zoltán, a Tv 2 kereskedelmi igazgatója lapunknak elmondta: a csatorna tervezhető kereskedelmi struktúrájával és az alternatív médiafelületek együttes használatával megteremtette a kiemelkedő bevételi eredmények lehetőségét.
A televízió azonban szakértők szerint olyannyira megtelt reklámokkal az említett hónapban, hogy számos nagy hirdetőt, akik megrendeléseiket nem tudták a határidőig elküldeni, nem tudott befogadni. Várdy A. Zoltán ugyanakkor jelezte: vállalt kötelezettségeiket kivétel nélkül teljesíteni tudta a csatorna, ám valóban akadtak olyan határidő után érkezett megrendelések, amelyeket nem tudtak fogadni.
Palincsár László szerint számításaik azt mutatják, hogy emiatt több száz millió forint nem tudott megjelenni a Tv 2-nél. Az összeg mintegy kétharmada más tévécsatornákhoz, nagy része éppen a rivális RTL Klubhoz távozott, egyharmada pedig egyéb médiumoknál jelentkezett pluszforrásként.
A televíziós hirdetési piac alakulása szempontjából fontosnak tartotta kiemelni, hogy a reklámpiacra jellemző szezonalitás a korábbiakhoz képest eltérően alakul: a tavaszi és őszi boom helyett a jelenlegi állás azt mutatja, orrsúlyos szezonalitással indult 2004, azaz az év elején a szokásosnál jóval aktívabbak voltak a hirdetők. Ehhez nagyban hozzájárult az RTL Klub és a Tv 2, azzal hogy rendkívül kedvezően alakították árpolitikájukat.
Palincsár László szerint egyelőre nehéz megmondai, miképpen alakul majd az év második fele, meglátása szerint azonban az év vége felé, szeptember és november között a most észlelt 16-20 százalékos növekedéshez képest várhatóan kisebb lesz a reklámozói kedv.
