Közép-Európára összpontosít a Heineken
A hollandiai Heineken söripari társaság Közép-Európában terjeszkedne, de erősíti pozícióit Németországban is - írja a Handelsblatt. A Heinekennek az osztrák Brau-Union átvétele után harminc százalékosra, s egyúttal a legnagyobbra nő a részesedése térségünkben a német lap szerint. Ám a térség évi százmillió hektoliteres sörfogyasztása még így is csupán akkora, mint egész Németországé. Csehországon és Szlovákián kívül minden országban a Heineken fogyasztásának emelkedését érzékelik. A legnagyobb forgalomnövekedést a cég Lengyelországban érte el.
A regionális koncentráció tovább tömöríti a sörgyártókat: legutóbb az Oetker-csoport vette meg a dortmundi Brau und Brunnen AG-t, a hamburgi Holsten-Brauerei pedig a dán Carlsberghez csatlakozott.
Az amszterdami Heineken a Brau-Union átvételéért közel kétmilliárd eurót fizetett. A Brau-Union eladósodottsága, valamint az ingadozó dollárárfolyam miatt szakértők nem tartották jó lépésnek a felvásárlást. Ám a Heineken cégvezetése nyereségesnek tartja az ügyletet. A Brau Unionnak ugyanis Lengyelországban és Romániában erős pozíciója, míg a Heineken a bolgár és a szlovák piacon kedvelt. A cég a névadó márka mellett az Amstel, a Moretti és további közel 120 márka tulajdonosa. Tavaly 9,25 milliárd eurós forgalmat és 399 millió eurós eredményt ért el.
Magyarországon a Heineken márka vezető a szuperprémium szegmensben - tájékoztatta lapunkat László Attila, a Magyar Sörgyártók Szövetségének elnöke. Pontos piaci adatokat nem közölt a BBAG-Heineken egyesülés folyamatban lévő jogi ügyletei miatt, de azt mondta: annyi biztos, hogy a szomszédos országokhoz viszonyítva a Heineken forgalma Magyarországon kimagasló. (ThG)
