Marketing - európai szemmel
A marketing nemzetközi nyelv - gondolnánk a vállalati gazdálkodási alapelv "internacionalista" jellegének köszönhetően. A sajátosságok azonban itt is specifikusak - földrajzi és kulturális értelemben is. A szerzőt saját bevallása szerint az motiválta, hogy az európai gondolkodást és gyakorlatot tükröző könyvet készítsen. (Igaz ez még akkor is, ha az eredeti kiadás címében még nincs utalás kontinensünkre: A marketing elvei és gyakorlata.) Így nem véletlen, hogy a vállalati szakemberek számára naprakész ismereteket nyújtó kiadvány az egyik legkeresettebb könyv, mely ügyesen egyensúlyoz az elmélet és a gyakorlat között. A hazai vállalkozók számára a művet az hozza testközelbe, hogy a szerkesztők szemelvényként magyar példákat építettek be (bár ezek helyenként talán nem a legfrissebbek). A könyv végén bőséges tárgymutató segít az eligazodásban.
David Jobber:
Európai Marketing.
KJK-Kerszöv, 2003, 482 oldal
