Világhálóban a hirdetők
A nemzetközi és a hazai online médiumok reklámbevételeinek növekedése alapján a hirdetők számára egyre vonzóbb reklámhordozó a világháló. A hazai online piac vezető szereplőinek adataiból készített online hirdetési index szerint a hat legnagyobb internetes médium második negyedéves nettó reklámbevétele 670 millió forint volt - közölte Mester Sándor, az Origo értékesítési igazgatója sajtótájékoztatón. A becslések szerint a hazai internetes hirdetési piac 70-80 százalékát lefedő hat portál - Origo, Index, Ringier Online, Sanoma Online, Házipatika.com, Portfólió.hu - bevételei az előző év hasonló időszakához képest 76 százalékkal nőttek. A hirdetési bevételek ugrásszerű növekedésében jelentős szerepet játszott a vezető hazai mobilszolgáltató névváltásából (Westelből T-Mobile lett) adódó reklámköltés. Az év első felében a hat online médium reklámbevétele meghaladta az egymilliárd forintot, és a kedvező eredmények hatására a korábbi 35-40-ről 45-50 százalékra módosították az internetes reklámbevételek növekedésének mértékét éves szinten.
Az online reklám vonzerejét mutatja az egyik legnagyobb európai internetpiac, Nagy-Britannia példája is. A szigetországban 2003-ban rekordösszeget, 370 millió fontot (1 font = 374 forint) költöttek a hirdetők termékeik és szolgáltatásaik interneten történő reklámozására. Ez 80 százalékkal haladja meg a 2002-es bevételeket, amelyek nem érték el a 200 millió fontot sem.
Az internetes reklámbevételek azonban még mindig jóval elmaradnak az egyéb médiumokétól - televízió, rádió, nyomtatott sajtó -, hiszen Nagy-Britanniában 2003 második felében 2,5, Magyarországon pedig jelenleg 2-3 százalékosra becsülik részesedését a teljes hirdetési piacból.
A világháló mint hirdetési lehetőség vonzerejének hirtelen megugrása nagymértékben az internetezők számának növekedésének és a szélessávú elérések gyors terjedésének köszönhető. Magyarországon a háztartások 13 százalékában van internet, a világhálót használók száma bő kétmillió. 2003 júniusa óta megugrott a szélessávú internet-hozzáférések száma, a felhasználók 34,5 százaléka ilyen eléréssel kapcsolódik a netre.
Az online hirdetési piac stabil növekedéséhez hozzájárulhat az is, hogy megváltoztak a felhasználók szokásai, és egyre inkább közmű jelleggel használják az internetet - mondta el Weyer Balázs, az Origo főszerkesztője. A rendszeres internetezők már a nyári szabadságok közben is igényt tartanak a világháló alapvető funkcióinak - információszerzés, levelezés - használatára.
