A marketing nem úri huncutság
A korábbinál aktívabb és dinamikusabb munkát vár a Magyar Marketing Szövetségtől (MMSZ) Horváth Krisztina, az MMSZ májusban megválasztott új elnöke, aki a Világgazdaságnak ismertette elképzeléseit.
A szakember szerint egyre jobban látszik, hogy minden vállalatnak szüksége van bizonyos marketingismeretre ahhoz, hogy termékeit vagy szolgáltatásait el tudja adni. A szakma hazai elfogadottsága folyamatosan növekedett az elmúlt években, elsődlegesen a multinacionális cégek és nagyvállalatok körében, vagy akár a politikai életben is. Amíg azonban a nagyvállalatoknál a marketing már korábban is magától értetődő dolog volt, addig nem feltétlenül ugyanez a helyzet a kis- és középvállalatok esetében.
Horváth Krisztina szeretné elérni azt is, hogy a kör a kkv-k és az önkormányzatok bevonásával még tovább bővülhessen. Úgy véli, ehhez az MMSZ azzal tud hozzájárulni, hogy a tagság elvárásainak megfelelő szolgáltatásokat alakít ki. Ez a folyamat már elkezdődött, de még messze nem ért véget. A lényeg, hogy megtalálják azokat a kérdésköröket, amelyek egy-egy szegmenst foglalkoztatnak, és az illető témában minél szélesebb körűen megjelenítsék a tapasztalatokat, vagy egész egyszerűen fórumokat teremtsenek a szakmai véleménycserékre, beszélgetésekre - véli a szakember.
Az EU-csatlakozással kapcsolatban jelezte: a magyar vállalatok számára mindez azt jelenti, hogy a jövőben biztosan nem létezhetnek marketing nélkül, hiszen akkor hátrányban lennének európai versenytársaikkal szemben. Az MMSZ feladatának tekinti, hogy ezt tudatosítsa azokban a vállalatokban, amelyek még nem ismerték ezt fel, illetve hogy bemutassa, melyek azok a lehetséges eszközök, amelyek a cégek európai helytállását elősegítik.
A marketing nem úri huncutság, hanem hosszú távon biztosan megtérülő beruházás - hangsúlyozza a szakember. Emiatt az MMSZ idei konferenciája a marketing értékéről fog szólni, arról, hogy milyen értéket képes teremteni, és a különböző módszerek alkalmazása hogyan váltható aprópénzre.
Az MMSZ nagy hangsúlyt fektet a jövőben arra is, hogy felvegye a kapcsolatot a társszervezetekkel. Ez a szövetség okulását szolgálja, működését jobbíthatja, másrészt pedig együttműködési lehetőségek feltérképezését célozza meg. Emellett az MMSZ várja a multinacionális cégek tapasztalatait, ötleteit is, hiszen azokból is sokat tanulhat a szövetség. Fontos, hogy szélesítsük a tagsági bázist - véli Horváth Krisztina, hiszen minél nagyobb a taglétszám, annál színesebb az MMSZ, annál több szakterület képviselteti magát. Mindez elősegíti, hogy a valahol már felgyülemlett tapasztalatok más területeken is hasznosuljanak, és növeli a szakmai párbeszéd hatékonyságát. (VG)
