Megbolygatta a piacot a Flyerz
Hosszú és költséges előkészítés után merész húzással új, ingyenes programmagazin elindításába fogott egy magántőkére építő társaság. A Mediaknow Kft. által kiadott Flyerz alaposan megbolygatta a piacot, ahova időközben egy nemzetközi háttérrel bíró társaság is betört.
A céget jegyző, elméjét kezdetben teológia-filozófia szakon csiszoló, később nagy nemzetközi társaságok kereskedelmi részlegénél dolgozó Fellner Krisztián és vendéglátóiparban tevékenykedő társa sokáig gondolkodott, milyen területen fektesse be pénzét. Külföldi tapasztalataik ösztönözték őket arra, hogy az európai és amerikai nagyvárosok felkapott szórakozó- és vendéglátóhelyein osztogatott kis szórólapcsomagokkal érdemes lenne Magyarországon is próbálkozni. Az itthoni tesztelések során kiderült, hogy sokkal nagyobb rés van a Pesti Est által monopolizált ingyenes magazinok piacán, mint azt korábban gondolták - mondja a média területére első ízben lépő fiatal vállalkozó, aki egyben a Lead System tanácsadó cég kereskedelmi igazgatója is. A szórólapcsomagból így született meg a Flyerz ötlete, amely Fellner Krisztián szerint a gondolkodás nélkül költő, a legutolsó divat szerint öltözködő 14-29 éves fiatal fogyasztókat igyekszik megcélozni, akik szeretik a harsány színeket és a provokatív, sőt megdöbbentő kreatív elemeket is.
Persze a kiadó az eredeti ötletre is megpróbál építeni, ennek érdekében az alapkoncepcióba az is belefér, hogy a legfelkapottabb szórakozóhelyek előtt rendszeresen saját terjesztési munkatársakkal jelennek meg, és más szórólapokkal együtt kis csomagokban osztogatják trend- és programmagazinjukat. Vállalták, hogy mindehhez egy 15 autóból álló gépkocsiparkot vásárolnak.
Fellner Krisztián nem titkolja: nehéz volt betörni a piacra, szinte mindenki hitetlenkedett a vállalkozással kapcsolatban. Mindent vállaltak az induláskor: több mint 100 millióból finanszírozták az előkészületeket. Nem tartották vissza őket a nyári piacra lépés nehézségei sem, amikor köztudottan jóval gyengébb a reklámpiac. Vállalták azt is, hogy hat hónapon át akkor is megjelenik - az első 10 szám után - 106 ezer auditált példányban terjesztett programmagazin, ha nincs benne megfelelő számú reklám. A hirdetők és a médiaügynökségek így is sokáig kivártak. Az eltelt fél év azonban azt bizonyítja, hogy sokkal erősebb lett a kiadó tárgyalási pozíciója.
Ehhez profi csapatra is szükség van. Fellner Krisztián - saját bevallása szerint - nem szakmabeli, ezért a kiadó és a magazin egyes szakterületeire kifejezetten profi munkatársakat vett fel. Mint mondja: tisztában vannak vele, hogy minden paraméterében jobb magazint kell készíteniük, mint amilyet az Est és a Sanoma csinál. A piackutatások azt mutatják, az induláskor sikerült jól megkülönböztetni az olvasótáborukat a Pesti Estétől. A Sanoma új magazinja pedig, úgy tűnik, sokkal inkább az Estre lő, mint a Flyerzre - véli Fellner Krisztián. A tulajdonos úgy kalkulál, százmilliós nagyságrendű befektetésük után másfél év múlva a vállalkozás már rentábilissá válhat.
A fiatalember szabad idejét legszívesebben vidéki házában tölti az édesanyjával, kutyáival és kedvenc lovával. Rendszeresen sportol, a lovaglás mellett hétvégente legalább 20 kilométert kerékpározik vagy fut, emellett az évszaktól függően wakeboardozik vagy snowboardozik. Nyugodt estéken szívesen hallgat zenét, amely korántsem azonos a Flyerz célcsoportjának kedvenceivel. Ő inkább dzsessz- és Mozart-kedvelő. Ha ideje engedi, elsősorban történelmi témájú könyveket olvas. Dinamikus munkatempója mellett egyelőre nem gondol családalapításra.
