Szigorú zsűri az Euro EFFIE-n
Tizenhárom nemzetközi cég húsz kampányát díjazta a reklámhatékonyság alapján az idén az Euro EFFIE zsűrije. A szakma első számú elismerései közül a fődíjat ezúttal senki nem érdemelte ki.
A zsűri szigorúságát mutatja, hogy aranyéremből is mindössze hármat ítéltek oda, míg egy-két kategóriában ("az év ügynökséghálózata", a "márkabevezetés" és a "minimum öt év távlatú hatékonyság"-ban) egyáltalán nem osztottak díjat. A cégek közül a világ egyik legnagyobb hirdetőjeként nyilvántartott Procter & Gamble szerepelt a legjobban, a társaság négy díjat kapott.
A brüsszeli döntés során a zsűri valóban kritikusnak bizonyult, amelynek az oka, hogy a számos kiemelkedő kampány mellett rendkívül sok anyag erősen átlagosnak bizonyult, sok esetben pusztán amiatt, hogy a szakmai anyagok tálalása nem volt eléggé magas színvonalú - jelezte Kallós András, a Coca-Cola Magyarország kommunikációs igazgatója, aki tagja volt az Euro EFFIE zsűrijének. Hangsúlyozta: a jelen lévő komoly szakemberek számára nem könnyű a döntés, hiszen több kategóriában kell díjazni a kampányokat. Ráadásul a kiírás szerint több országban kell egy-egy márkának jól teljesítenie.
Nagy Bálint, a Matáv kommunikációs vezetője elmondta: nagyon nagy szükség van a reklámszakmának az elismerésre. Az igazgató tavaly az Euro EFFIE és a hazai döntő zsűrijében is helyet foglalt. Felhívta a figyelmet viszont arra is: mivel a hirdetési hatékonyságot nem könnyű mérni, az ítészeknek valóban nincs egyszerű dolga. Sokszor előtérbe kerülnek a szubjektív vélemények, mint ahogy gyakran előfordul az is, hogy a hangsúlyosabbá válik a kreativitás, mint a hatékonyság. A tavalyi év hazai zsűrizésével kapcsolatban jelezte: egy jól előkészített versenyen számos átgondolt, minőségi kampányanyagot bírálhattak el.
A hazai EFFIE döntőjébe ezúttal összesen 38 kampány jutott. Az előző évek gyakorlatához híven az értékelés során a zsűritagok az idén is a hatékonysági esettanulmányokban foglaltakat magasabb pontszámra értékelték a hozzájuk tartozó kreatív munkáknál. A díjazottak listája egyelőre titkos. Az arany, ezüst és bronz EFFIE-díjakat, valamint a platina fődíjat majd október 15-én, a Thália Színházban rendezett ünnepség keretében adják át.
