Tony Curtis milliárdokat hozott
Az MT Rt. tavaly, a második fél évben két nagy nemzetközi reklámkampányt indított magyarország népszerűsítésére. Egyik középpontjában az egészségturizmus állt, a másik esetben pedig - a Budapesti Turisztikai Kht.-val közösen - a magyar főváros nevezetességeire hívták fel a figyelmet. Ez utóbbi része volt a Tony Curtis-kampány az USA-ban és a Laky Zsuzsa szépségkirálynő nevével fémjelzett akciósorozat az EU-országokban.
Galla Gábor, az MT Rt. vezérigazgatója úgy véli, a Tony Curtis-reklámfilmmel az USA 50 év feletti városi lakosságát célozták meg. Adataik szerint a filmet közel 3,5 millióan látták, hiszen azt a nagyvárosok kábelcsatornái sugározták. Bár az ilyen reklám hatása nem mérhető pontosan, az bizonyos - mondta Galla Gábor -, hogy az USA-ból érkező beutazók száma januártól augusztus végéig 15-16 százalékkal növekedett az előző év azonos időszakához képest, s így e vendégkör által eltöltött éjszakák száma elérte a 314 ezret. Az előrejelzések szerint további élénküléssel lehet számolni ezen a piacon. Az amerikai turisták körében a hazai gyógyhotelek is kedveltek voltak, amit mutat a 72 százalékos növekedés, s így a kampányt követően, augusztusban hatezer vendég élvezhette a magyar gyógyszállodák szolgáltatásait.
Az Európa szépével az EU-ba kampány hatásáról szintén kedvező a kép. Ebben az esetben nyolc ország 15 nagy repülőterén 300 óriásplakát invitálta az embereket Magyarországra, s emellett nagy nemzetközi lapokban is megjelentek ezek a hirdetések. Ezt egészítette ki a diszkont-légitársaságokkal megkötött együttműködés, amelynek részeként minden járatukra - amelyek Magyarországon kívül más európai városokba repülnek - olvashatók Budapestről szóló anyagok, illetve a fedélzeti újságokban is szerepel a magyar főváros. Ennek eredményeképpen Budapesten augusztus végéig közel 19 százalékkal nőtt a kereskedelmi szálláshelyek vendégéjszakáinak száma, míg a vendégek száma csaknem 20 százalékkal nőtt. Így a vendégek száma összesen 1,52 millió, míg az éjszakáké 3,67 millió volt. Az EU-ból érkező beutazók esetében szintén kedvezők az előrejelzések az év végéig.
Az MT Rt. vezetője részben elégedett az egészségturisztikai kampánnyal. Külföldön a négy elem - óriásplakát, reklámfilm, sajtóhirdetés, kiadványterjesztés - közül talán a 30 másodperces spotnak és a hirdetéseknek volt a legnagyobb hatása. A spotokat nagy nemzetközi tv-csatornák - CNN, CNBC, National Geographic, Eurosport - sugározták, míg a hirdetések olyan nagy lapokban jelentek meg, mint például az International Herald Tribune. Emellett két nagy nemzetközi sporteseményhez - az atlétikai világbajnokság és a műkorcsolya Európa-bajnokság - kapcsolódva is népszerűsítették a magyar gyógy- és wellnesslehetőségeket. Belföldön a legjelentősebb eszköz az óriásplakát volt.
A belföldi turizmus általában elmaradt a várakozásoktól az év első nyolc hónapjában, de még van remény arra, hogy ez behozható az év hátralévő részében - mondta Galla Gábor. A gyógyszállodák azonban már augusztus végéig is 34 százalékkal több belföldit fogadtak, mint egy évvel korábban. Összességében a gyógy- és wellnesshotelek vendégéjszakáinak száma átlagosan 14 százalékkal emelkedett. Míg az előbbi kategóriában 429 ezer vendég fordult meg augusztus végéig, addig a wellnesshotelekben 85 ezer vendéget regisztráltak.
