Jó évet zár a Danubius és a Sláger

Piaci részesedésük növekedését várják a rádiók a most megjelent Igen!Rádió! 2-kutatás eredményétől. A Sláger bevételei már az idén jelentősen emelkednek, viszont továbbra is a Danubius könyvelheti el a legnagyobb hirdetési bevételt.

A Szonda Ipsos által készített kutatásból kiderül, hogy átlag feletti mértékben tudják visszaidézni a legjobban reklámozott napi fogyasztási cikkek, azaz az FMCG-termékek hirdetéseit a rádióhallgatók. Az anyag szerint a reklámspot hossza nem befolyásolja lényegesen a hatékonyságot, de a leghatékonyabbnak mégiscsak a legfeljebb 30 szóból álló hirdetések bizonyultak, a szavakban túlságosan gazdag reklámok nem feltétlen járnak magasabb reklám-visszaidézési értékkel. Egyértelművé vált az is, hogy azok a spotok, amelyekben női hang szólal meg, hatékonyabb, mint amiben férfiak hallatszanak. Márpedig jelenleg többségében férfihanggal lehet találkozni a reklámokban. Az FMCG-szektor legendásan alulreprezentált a rádiós hirdetők körében, szemben a nyugat-európai, és az amerikai trenddel - nyilatkozta lapunknak Sándor Mónika, a Sláger Rádió (SR) kutatási vezetője. Hangsúlyozta: a rádióknak össze kell fogniuk, ha növelni akarják részesedésüket a reklámpiacon.

A várakozások szerint a Sláger Rádió az idén az előzőnél jobb évet zár. Földes Ádám, az SR kereskedelmi igazgatója elmondta: az SR az év első kilenc hónapjában 3,43 milliárd forint nettó árbevételt ért el. Tavaly a teljes évben 3,62 milliárdot produkáltak, míg 2002-ben 3,09 volt a bevétel.

Várhatóan továbbra is megőrzi piacvezető helyét a Danubius is. Horváth Réka, az adó marketingigazgatója úgy látja, az idén valamivel infláció feletti mértékben növekedhet a teljes rádiós piac és nagyjából ilyen arányban bővülhetnek a Danubius bevételei is.

Jelezte azt is: az FMCG- és a szépségápolási szektor legnagyobb képviselői már megjelentek hirdetőként a rádióban. Ebben az évben teljesen új termékeiket kezdte el reklámozni az adón a L'Oreal, az Unilever és a P&G. Véleménye szerint ez egyrészt az Igen!Rádió! 2 kutatási eredményének köszönhető, másrészt pedig a nyugat-európai felmérések is azt mutatják, hogy a fiatalokat könnyebb elérni rádión, mint televízión keresztül.

A Magyar Reklámszövetség becslése szerint tavaly összesen 9 milliárd forintos hirdetési bevételre tettek szert a magyarországi rádiók, amely a teljes - 134,9 milliárdos - reklámpiac 6,7 százalékát tette ki.