Kisvárosokban terjeszkedik az Euronics
Jövőre újabb 14 üzlet nyitását tervezi a 87, jórészt vidéki boltot üzemeltető műszakicikk-kereskedelmi hálózat, az Euronics Magyarország Kft. (EM). A veszprémi Vöröskő Kft. és a hódmezővásárhelyi Bravotech Kft. által létrehozott társaság persze nem önállóan veszi fel a versenyt a szakma óriásaival, a Media Markt Saturn Holdinggal és az Electro Worlddel: az EM 2000 óta tagja a Euronics International Ltd. nemzetközi hálózatának.
Kérdésünkre, hogy a Murányi hálózat két évvel ezelőtti, valamint a Keravill napokban bejelentett megszűnését követően miként maradhat talpon egy magyar tulajdonú cég, Fazekas Zsolt, a Vöröskő és az EM Kft. ügyvezető igazgatója azt mondta: a nemzetközi hálózat segítségével. A Euronics International (EI) Ltd. nem franchise-, hanem csupán névhasználati szerződést köt partnereivel, ugyanakkor a tagországok árubeszerzői kéthavonta meghatározzák a fő rendelési irányokat. Közvetlenül a távol-keleti gyártónál adja le megrendeléseit az EI, így például a közelmúltban több tízezer DVD-lejátszót kötött le Kínában, de a szállítmányokra már az egyes országok partnervállalatai kötnek szerződést.
Az EM ott erős, ahol a nagy alapterületű áruházakat létesített multik nem tudnak hatékonyan működni. A társaság üzleteinek 70 százaléka a 40 ezresnél kisebb településeken található. Fazekas Zsolt elmondta: korán felismerték, hogy a tőkeerős multikkal nem lehet felvenni a harcot, a Murányi és a Keravill hálózat viszont mindenképpen Budapesten kívánt maradni. Igaz, az Euronics Magyarország sem kerüli el a fővárost, bár egyelőre csak három kisebb, 300 négyzetméter alatti boltjuk van Budapesten. Azt gondoltuk, hogy olyan helyeken, mint Hűvösvölgy, vagy Csepel jól mehet a bolt, s emiatt az idén Újpesten is nyitottunk egyet - mondja az ügyvezető, hozzáfűzve: a közeljövőben még két nyitást terveznek peremkerületekben.
A hálózat 87 üzletéből 57 tartozik közvetlenül a Vöröskő Kft.-hez, további hat pedig franchise-szerződéssel kapcsolódik a lánchoz. Csak ott köt franchise-szerződést az EM, ahol nem éri meg saját boltot nyitni. Másutt, a kisvárosokban pedig átveszi a piacot, hiszen a közös beszerzés révén az Euronics boltok jóval hatékonyabban működnek, mint a független kis kereskedők.
A Bravotech Kft. az idén tíz üzletet nyitott Magyarországon, a Vöröskő pedig 14-et, további kilencet pedig Szlovákiában. Jövőre újabb 14 egységgel bővül a hazai hálózat, azonban ezek már Electro Plus név alatt nyílnak. Ezek egyszerűbb, kisebb boltok lesznek, ahol nem a vezető márkák termékei lesznek túlsúlyban. A kisebb településeken ugyanis szükség van a második vonalbeli márkákra is. A szerényebb jövedelmű vásárlóréteget ugyanis elsősorban nem a jól csengő márkanév vonzza, hanem inkább az érdekli, hogy a hasonló tudású háztartási vagy szórakoztatóelektronikai készülék közül melyik az olcsóbb.
Egyébként a tapasztalatok azt mutatják, hogy minél nagyobb a település, annál inkább érezhető a vevők márkanév-preferenciája. Szlovákiában már 12 üzletet nyitott e néven a Vöröskő Kft., s - első fecskeként - néhány hete már Nyíregyházán is van egy Electro Plus.
