Megacég a közterületi piacon
A világ vezető közterületi médiatársasága jön létre a WPP-hez tartozó Portland Outdoor és a nemzetközi piac másik meghatározó társasága, a Poster Publicity Group Ltd. megállapodása nyomán. Az érintettek által létrehozandó közös cég 35 országban, köztük a legnagyobb piacokon, az USA-ban és Nagy-Britanniában képviselteti majd magát.
Az átalakulás a magyar piacra is komoly hatással lehet, hiszen mindkét nagy társaság, a WPP és PPG is érdekelt Magyarországon, ráadásul a piac legnagyobb szereplőin keresztül.
A WPP a hálózatához tartozó Mindshare és Mediaedge:cia révén saját bevallása szerint a második számú közterület-optimalizáló cég, a Portland tulajdonosa, míg a Poster Publicity 50 százalékban tulajdonosa a legnagyobb hazai közterület-optimalizálónak, a PPI-nak, melyet fele részben Hetényi Szabolcs és Bíró Attila magánszemélyek jegyeznek. Hetényi Szabolcs, aki egyben a cég ügyvezető igazgatója is, lapunknak elmondta: a nemzetközi társaságok közös cégalapítása nem érinti a magyar piacot. Mint mondta: tekintettel a magyar ügyfelek érdekeire, a két hazai vállalkozás között nem lesz üzleti kapcsolat. A többek között a Magna, a Carat és a Starcom közterületi kampányait menedzselő PPI tavaly nettó ötmilliárd forintot meghaladó forgalmat bonyolított. Ezzel önmagában nagyobb forgalommal bír, mint a piac összes többi szereplője együtt - jelezte Hetényi Szabolcs.
Bauer Tamás, a Portland Közterületi Reklámügynökség Kft. ügyvezető igazgatója ugyanakkor jelezte: a WPP központja, a csoport PPI-ban való tulajdonszerzése körüli események magyar vonatkozásait különös figyelemmel kíséri. A lehetőségek mérlegelése jelenleg is napirenden van, az ezek alapján kialakított stratégia fogja meghatározni a magyar érdekeltségeknek adott instrukciókat. Az együttműködés mélységéről szóló tárgyalásokat ezek kézhezvétele után kezdik. Azt a szakember sem titkolja: a közös cégalapítással komoly problémák merülhetnének fel, hiszen nagy kérdés, hogy például a PPI legnagyobb ügyfele, a Magna elfogadja-e, hogy bármilyen hazai WPP-tisztségviselő bekerüljön a PPI igazgatóságába. Bognár Tamás, a Magna Global Kft. felelős ügyvezető igazgatója lapunknak elmondta: rövid távon nem várható változás a magyar piacon a megváltozott helyzet kapcsán, a későbbi módosulás viszont nincs kizárva.
Az új cég nem lesz semmilyen befolyással a magyarországi társaság jelenlegi működésére. Arra a kérdésre, hogy lesz-e összeolvadás a PPI Budapest és a Portland Hungary között, a válasz: nem - jelezte érdeklődésünkre Eric Newnham, a Poster Publicity csoport vezérigazgatója. A menedzsment irányítása a jelenlegi Poster Publicity-részvényesek kezében marad, lényegében a cég a WPP-ügynökségektől függetlenül működik majd. Elmondta azt is: regionális szinten minden cég munkatársa hivatalában marad, és néhány esetben, mint például a PPI Budapestnél, a cég ugyanazon a néven és vezetéssel folytatja kereskedelmi tevékenységét.
