Márkák új szerepben
A márkák manapság egyre inkább túllépnek kereskedelmi szerepükön, s mind fontosabbak lesznek a politikában, a nemzeti gondolkodásban, a sportban vagy a kultúrában is - hívja fel a figyelmet könyvében a Wolf Ollins arculatépítő iroda egyik alapítója, aki több amerikai egyetem oktatója is. Az antikapitalista mozgalmak ellenében a márkák létjogosultsága és hasznossága mellett érvelve a szerző azt állítja, hogy a márkák szaporodásával a korábbi döntést segítő funkciójuk elhalványul, s ehelyett mindinkább az egyéniség kifejezésének eszközévé lesznek. Ez azt is jelenti, hogy a márkák sorsát egyre inkább a fogyasztók határozzák meg: ha már semmit sem jelentenek nekik, nem éri meg életben tartani azokat. Ezért az író korlátozás helyett azok még kiterjedtebb használatát javasolja, főként a nonprofit szférában. (JP)
