Nagyobb hirdetési büdzsék

Amíg Nyugat-Európában kisebb mértékben számolnak büdzsénövekedéssel a hirdetők, addig Kelet-Közép-Európában jóval optimistábbak a cégek - derül ki a Millward Brown és a Sanoma közös kutatásából. A legkedvezőbb piacnak Románia és Oroszország számít. A régióban megkérdezett cégek 58 százaléka véli úgy, hogy emelkedni fog a költés - ismertette a kutatás eredményeit Feitel Balázs, a Millward Brown Hungary client service directora. Az idén várhatóan 160 milliárd forint fölé emelkedő hazai reklámpiac nagy hirdetői közül 52 százalék gondolkodik hasonlóan.

Kiderült az is, hogy a hirdetők sokkal szélesebb körben használták a televíziót Közép- és Kelet-Európában, mint a kontinens nyugati felében. Utóbbinál a megkérdezettek 78 százaléka nem használta a tévét marketingmixében. A televízió azok körében népszerűbb, akiknek nagyobb a büdzséjük.

A nyugat-európai hirdetőknek közel fele nem használ integrált marketingkampányt, ezzel szemben a közép- és kelet-európai régióban 78 százalékuk él az összes kommunikációs eszköz felhasználásával. Magyarországon ez a szám 88 százalékra tehető.

Ily módon kezdte el frissíteni márkáját a K&H Bank is júniusban. A kommunikációs célok és a célcsoport is ezt indokolja - jelezte érdeklődésünkre Csató Judit, a K&H intézményi PR-, kommunikációs igazgatóságának osztályvezetője. A pénzintézet a legszélesebb körben, tévében, sajtóban, óriásplakáton, citylighton, beltéri plakáton, a kirakatmatricákon, promócióval (ATM slip és szórólap), rádiós játékkal, havi hírlevelében, rendezvényein és a neten kommunikálja új dizájnját és a logócserét - mondta a vezető.

Tapasztalatok azt mutatják, hogy az integrált marketing rendszeres és igazán tudatos alkalmazása elsősorban a nemzetközi hátterű vállalatokra jellemző, miközben az vitathatatlan, hogy a közép-európai régióban kimaradt egy fejlődési ütem, és így rögtön a legmodernebb amerikai marketingtechnika honosodott meg - jelezte érdeklődésünkre Barnóth Zoltán, a PanMedia Western tervezési igazgatója. Mint mondta: a Millward Brown kutatási eredményei nagyrészt egyeznek saját nemzetközi hálózatuk tapasztalataival, amely szerint Kelet-Közép-Európában kiemelt szerepet tölt be a televízió, míg Nyugat-Európában nagy sikernek örvend a direct mail. Hangsúlyozta azt is, hogy az online költések elmúlt években tapasztalt dinamikus fejlődése és a jövőre vonatkozó becslések láttán az internetnek egyre nagyobb hangsúlya lesz.

Érdekes egyébként, hogy amíg Európában a hirdetők a hagyományos médiacsatornákra szavaznak a kipróbálás növelésének érdekében, addig az USA-ban az internet már most is kimagasló szerepet tölt be. Egyre jobban látszik, hogy a világháló kezd specialitássá válni a marketingrészlegeknél: amíg azonban a nyugat-európai cégek 44 százalékának van központi online részlege, addig a kelet- és közép-európai régióban 28 százalék, Magyarországon pedig csak 22 százalékuknál lehet hasonlóról beszélni.