A fiatalokat célozná meg az MTV
Jelentős sikerekkel zárult az M1 számára a nyári struktúra - jelezte lapunk érdeklődésére Fischer András, az MTV Rt. üzleti és termékfejlesztési igazgatója. Mint mondta: a nézői szokások figyelembevételével kialakított nyári műsorrend piacvezetővé tette az M1-et, a reggel 9 és 12 óra között sugárzott gyermek- és ifjúsági sávban. Az adó a 4-12 évesek között 3,5 százalékos átlagnézettségű volt, s még a 18-49 évesek között is nézettebb volt, mint bármely más csatorna. Előbbi korcsoport közel negyede választotta nyáron a főadót, s hasonlóan magas volt a közönségrészesedés a 18-49 éves korosztályban is.
Fischer András jelezte azt is: az esti mese visszatérése sikertörténet az M1-n. A 4-12 évesek között 4,5 százalék volt az átlagos nézettségi mutató a nyári napokban, ez a közönség közel 25 százalékát jelenti. "Egyértelművé vált számunkra, hogy az adó valóban képes magas nézettségi szintet elérni, amennyiben a műsorsávok kialakítását elemzői munka előzi meg" - mondta az igazgató. A vezető úgy véli: a fiatalok megszólításáért a jövőben is versenybe kell szállni, ehhez pedig nélkülözhetetlen a XXI. századi kép- és hangvilág. Mint mondta: ők már nem ismerik a régi MTV-t, nincs hagyományokra hagyatkozó kapcsolatrendszerük, ők már a sokcsatornás televíziózás korában születtek. Ennek jegyében a 12+ ifjúsági magazin az őszi-téli műsorstruktúrában igen fontos elem lesz - az egyetlen belső gyártású ifjúsági magazinműsor egészen 2005 novemberéig. Klipper címmel egyébként új, magyar kamaszoknak szóló sorozat is látható lesz. Mindemellett az ismeretterjesztés is fontos szerepet kap, ezért folytatódik a Felfedezők, és jelentkezik egy új magazinműsor is. Az esti mese pedig némileg későbbre kerül, 18.25-kor kezdődik majd.
Fischer András hangsúlyozta: nem szabad elfelejteni, hogy az ifjúságot mint fogyasztói réteget számos márka- és imázsüzenet célozza meg. Valós, nagyszámú ifjúsági törzsközönség-építés esetén a kommunikációs aktivitást nem lehet figyelmen kívül hagyni. Az M2 csatornán - a tematikus elvekhez híven - a művelődés-ismeretterjesztés témáit hozzák közel az ifjúsághoz.
