A Lowe GGK-é az Effie-fődíj
A reklámok azért készülnek, hogy a hirdetett termék/szolgáltatás sikeres legyen a piacon - jelezte érdeklődésünkre Merényi Éva, az idei Effie-verseny fődíjasának, a Lowe GGK-nak az ügyvezető igazgatója. Mint mondta: sokszor vita tárgyát képezi, hogy a kreatív reklámok elég hatékonyak, avagy sem. Merényi Éva szerint a kreatív elemek a hatékony hirdetés egyik legfontosabb eszközei, és ezúttal véleménye szerint vitathatatlan, hogy az egyik legkreatívabb alkotás lett egyben a leghatékonyabb is. Mint mondta: az egykori Matávval, mai nevén Magyar Telekommal közösen érték el a sikert; a társaság egyébként a távközlési cég vonalértékesítési kampányát készítette el, amelynek eredményeképpen sikerült megállítani a vezetékes előfizetők számának csökkenését.
A Lowe GGK-nak ez volt az első komolyabb elismerése az immár negyedik alkalommal megrendezett magyarországi Effie-n. A díjakat a Thália Színházban tartott gálaesten múlt pénteken adták át. A fődíjon, azaz a Platina Effie-n kívül összesen 21 arany-, ezüst- és bronzdíjat adtak át. A marketing-kommunikációs szakma Oscarjának tartott verseny döntőjébe 38 alkotás jutott, a finalistákról 70 fős zsűri döntött. A bírálók csapatában képviseltette magát a hirdetői, ügynökségi oldal, továbbá kutatócégek, egyetemi oktatók és tanácsadó vállalatok vezetői is meghívást kaptak.
Az Effie-díj világszerte a reklámszakma egyik legkiemelkedőbb elismerése. A megmérettetésen együtt kezelik a kreativitást a marketing- és reklámcélok sikeres megvalósításával. Az eseményt évente rendezik, azokat a pályázókat pedig, akik a legjobb hatásfokkal érték el a kitűzött célt, arany-, ezüst- és bronzdíjjal jutalmazzák. Az Effie-t az Amerikai Marketingszövetség, az AMA alapította még 1968-ban. Európában 1981 óta rendezik meg rendszeresen a versenyt, Magyarországgal együtt immár 15 országban. Az itthoni megmérettetést a Reklám-világszövetség magyar tagozata a Magyarországi Kommunikációs Ügynökségek Szövetségével közösen rendezi meg.
Az elmúlt húsz évben világszerte összesen 21 Effie-partner csatlakozott a New York-i szervezők munkájához, 1996 óta pedig rendszeresen kiírják az Euro Effie-díjat is, amelyet az a kampány érdemel ki, amelyik legalább három vagy annál több európai országban is hatékonynak bizonyult. (VG)
