Az ESMA-é lett Murdoch cége

Az ESMA vásárolta meg a News Outdoort. Klupács Sándor, a társaság stratégiai igazgatója lapunknak elmondta: november elsejétől már az ESMA adja bérbe a News Outdoor reklámfelületeit. A társaság eddig Rupert Murdoch ausztrál médiamágnás tulajdonában lévő News Corporation magyarországi közterületi vállalkozásaként tevékenykedett. A százmillió forintos forgalmú cég az óriásplakátoknál kisebb, kivilágított poszterek (citylightok) piacán a közepes vállalkozások közé tartozik: a cégnek 745 ilyen típusú, jó minőségű eszköze van, számos közülük fővárosi és vidéki bevásárlóközpontokban látható, mintegy kétharmaduk vidéken.

Az oszlopreklámok területén - több mint harmincezer reklámfelülettel - piacvezető ESMA a portfólióját szeretné bővíteni az üzlettel - jelezte lapunknak korábban, még a tárgyalások folyamán Klupács Sándor (VG, 2005. szeptember 14.). Az ESMA már korábban megszerezte a Tescókban található háromszáz citylightot. Ezek mellett értékesít más felületeket is: többek között óriásplakátokat, korlát- és hulladéktároló-reklámot, filmalagutat, közterületi órákat is. Portfóliójuk az utóbbi időben rohamosan szélesedett: 2004-ben megvásárolta a helyi televíziókat összefogó Régió Média Kft.-t, az idén pedig megszerezte az egészségügyi intézményekben reklámfelületeket fenntartó UniCom Reklám Kft. 60 százalékát is. Az ESMA tavaly nettó 4,3 milliárd forintos értékesítési árbevételt ért el, miközben adózott eredménye 930 millió forint volt. A citylightoknak a teljes közterületi reklámpiacon az eladott felületeket tekintve 31 százalékos a részesedésük - derül ki az Outdoor Media Audit adataiból. A társaság kutatása szerint a nettó forgalmat tekintve ennél is kisebb, 15-16 százalékos a részesedésük, amely főleg az alacsony áraknak és a kedvezményeknek köszönhető. Hazánkban jelenleg mintegy 29 ezer óriásplakáthely és közel 16 ezer citylight található.

A közterületi reklámpiacon a Magyar Reklámszövetség (MRSZ) becslése szerint tavaly nettó 13,6 milliárd forintot költöttek el, ezzel 9 százalékos részesedése volt a hazai reklámtortából.